WPP beklentileri aşan ikinci çeyrek sonuçlarıyla yükseldi, sektör hisseleri de kazandı

WPP beklentileri aşan ikinci çeyrek sonuçlarıyla yükseldi, sektör hisseleri de kazandı

Reklam devi WPP’nin hisseleri, beklentilerin üzerinde gelen ikinci çeyrek sonuçlarının ardından perşembe günü %29’a kadar yükselerek yatırımcı endişelerini hafifletti. Şirketin organik gelirindeki düşüş, beklentilerden daha sınırlı gerçekleşti. Geçen yılın aynı dönemine göre karşılaştırılabilir gelir (geçiş maliyetleri hariç) %2,8 azaldı. Bu oran, yılın ilk yarısındaki %4,7’lik düşüşe göre iyileşme gösterdi ve piyasa beklentilerinden daha iyi oldu.

WPP, yılın ilk yarısında %4,4 düşüşle 6,37 milyar sterlin gelir açıkladı. Geçiş maliyetleri hariç gelir ise %5,6 azalarak 4,75 milyar sterline geriledi. Faaliyet kârı %3,4 düşüşle 398 milyon sterline inse de, faaliyet marjı %8,2’den %8,4’e yükseldi ve piyasa beklentilerini aştı.

Şirket, yılın tamamı için öngörüsünü korudu. WPP, yaklaşık %12,5 faaliyet marjı ve yaklaşık 850 milyon sterlin düzeltilmiş faaliyet nakit akışı bekliyor.

CEO Cindy Rose, şirketin Elevate28 stratejisinin ilk aşamasında kararlı bir şekilde ilerlediğini belirtti. Bu strateji, WPP’nin yapısını sadeleştirmeyi, verimliliği artırmayı ve organik büyümeyi yeniden inşa etmeyi hedefliyor. Şirket, 2027’de sürdürülebilir organik büyümeye dönmeyi planlıyor.

WPP, operasyonlarını yaratıcı, medya, prodüksiyon ve kurumsal çözümler olmak üzere dört ana iş kolu etrafında yeniden yapılandırıyor. Ayrıca WPP Open platformu üzerinden yapay zekâ destekli pazarlama araçlarına yatırımını artırıyor. Şirket, Estée Lauder, Henkel ve Wendy’s ile yeni iş birlikleri kazandığını; Skechers, Tesco, Huawei, L’Oréal, Uber ve Deutsche Bahn gibi müşterileri ise portföyünde tutmaya devam ettiğini açıkladı.

Ayrıca WPP, Google, Meta ve Amazon Web Services ile stratejik teknoloji ortaklıklarını genişleterek platformuna yapay zekâ araçları entegre ettiğini duyurdu.

WPP hisselerindeki yükseliş, hissenin perşembe günkü toparlanma öncesinde Aralık 2024’teki zirvesinden %60’ın üzerinde değer kaybettiği zorlu dönemin ardından geldi. Analistler, rekabet, ekonomik belirsizlikler ve müşteri kayıplarının hâlâ önemli zorluklar olduğunu belirtiyor.

Sektördeki diğer reklam şirketlerinin hisseleri de yükseldi. Havas yaklaşık %8 artarken, Publicis ve Omnicom’da ise %2 civarında artış görüldü.