Target, ilk çeyrek bilançosunda analist beklentilerini kaçırmanın yanı sıra isteğe bağlı harcamalardaki zayıflık ve gümrük vergileri konusunda tüketicilerin belirsizliği sebebiyle yıl sonu gelir beklentisini düşürdü.
Şirket ilk çeyrekte 23,85 milyar dolar gelir üzerinden hisse başına 1,30 dolar düzeltilmiş kâr açıkladı. Şirketin net kârı geçen yılın aynı dönemindeki 942 milyon dolara kıyasla 1,04 milyar dolara yükseldiğini açıkladı.
Ancak şirketin gelirleri analistlerin 24,27 milyar dolarlık beklentisini kaçırmanın yanı sıra geçen yılın aynı dönemine göre 3% azaldı.
Karşılaştırılabilir satışlar, karşılaştırılabilir mağaza satışlarının 5,7% düşmesi ve dijital satışların 4,7% artmasıyla dengelendi ancak geçen yılın aynı dönemine göre 3,8% azaldı.
Target mağazaları ve web sitesindeki işlemler 2,4% düşerken, müşterilerin çevrimiçi ve mağaza ziyaretleri sırasında harcadıkları ortalama tutar da 1,4% oranında azaldı.
Target’ın bu çeyrekteki zayıf performansı, şirketin büyümeye geri dönmek ve kendisine “Tarzhay” adını kazandıran ucuz şıklık imajını ve hayran kitlesini geri kazanmak için verdiği geniş çaplı mücadeleyi yansıtıyor. Şirket, satışlarındaki düşüşün devam etmesi ve hisselerinin geçen yılın sonundan bu yana 37%’den fazla değer kaybetmesinin ardından, alışverişçilerin ve yatırımcıların sadakatini ve güvenini geri kazanmaya çalışıyor.
CEO Brian Cornell, gazetecilerle yaptığı bilanço görüşmesinde, perakendecinin sorunlarının çoğunu ekonomiye bağladı. Ancak Target’ın daha iyi bir iş yapmaya kararlı olduğunu söyledi.
Cornell, Target’ın görüşmede paylaştığı bir istatistiğe atıfta bulunarak, şirketin iç olarak takip ettiği 35 ürün kategorisi arasında sadece 15’inde pazar payı kazandığını veya koruduğunu ve bunun perakende rakiplerine karşı satış kaybını yansıttığını söyledi.
Cornell, “Bundan memnun değiliz. Bu kategorilerin 60%, 70%, 80%’inde pazar payımızı artırmalıyız. Bu, yılın geri kalanında odak noktamız olacak ve bunu, harika bir alışveriş ortamı sunarak başaracağız.” dedi.
Target, önceki net satış büyüme tahmininin yaklaşık 1% olduğu halde, bu mali yıl için satışlarda tek haneli bir düşüş beklediğini açıkladı. Dava uzlaşmalarından elde edilen kazançlar hariç, hisse başına düzeltilmiş kâr tahmini de 8,80-9,80 dolar aralığından yaklaşık 7-9 dolar aralığına indirdi.
Target ayrıca, bazı yönetim değişiklikleri ve sonuçlarını iyileştirmek amacıyla yeni bir ofis kurulacağını duyurdu. Operasyon Direktörü Michael Fiddelke, şirketin operasyonlarını basitleştirme, teknolojiyi yeni şekillerde kullanma ve Target’ın büyümesini hızlandırma yöntemleri arayacak olan Enterprise Acceleration Office adlı yeni birimdeki çalışmaları denetleyecek.
Target, bir basın açıklamasında, baş hukuk ve uyum sorumlusu Amy Tu ile baş strateji ve büyüme sorumlusu Christina Henningon’un şirketten ayrıldığını duyurdu. Şirketin bazı bilançolarında önemli sunumlar yapan Hennington, sektör çevrelerinde Cornell’in CEO’su olarak en güçlü adaylardan biri olarak görülüyordu.
Gümrük vergileri, Target’ın zorlu sorunlarına bir yenisini daha ekledi. İndirim mağazasının yıllık geliri dört yıldır neredeyse aynı seviyede seyrediyor.
Tüketicilerin harcamalarında seçici ve temkinli davranması nedeniyle, perakendecinin tanındığı birçok isteğe bağlı kategoride satışlar zayıfladı. Ayrıca şirket, çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık programının önemli kısımlarını geri çekmesi nedeniyle alışverişçilerin tepkisiyle ve Rev. Al Sharpton gibi aktivistlerin baskısıyla karşı karşıya kaldı.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: CNBC
