ABD’de Black Friday olarak bilinen, ülkemizde ise Muhteşem Cuma, Şahane Cuma veya Şanslı Cuma gibi isimlerle karşımıza çıkan alışveriş çılgınlığına az kaldı!
Bu yıl Şükran Günü 28 Kasım Perşembe, Black Friday ise 29 Kasım Cuma günü gerçekleşecek.
Peki, piyasa bu alışveriş çılgınlığına nasıl bir tepki verebilir? Hangi şirketler Black Friday’den fayda sağlayabilir?
Birlikte göz atalım. 👀
Black Friday Neden Önemli?
Kara Cuma, ABD’de Şükran Günü’nün ertesi günü olarak perakende sektörü için çok önemli bir döneme işaret eder. Çünkü bu gün, çoğu perakendeci için yıllık kârın elde edildiği bir dönemin başlangıcı kabul edilir.
Tüketicilerin harcama alışkanlıkları, bu dönemde alınan verilerle daha yakından analiz edilebilir. Örneğin, tüketici harcamalarının yüksek olduğu bir Kara Cuma, kârlı bir tatil sezonunun ilk işaretlerini sunabilir. Buna karşın, beklenen satış hedeflerinin altında kalınması, tüketicilerin ekonomik endişeler nedeniyle harcamalarını kısıtladığına işaret edebilir.
ABD ekonomisi, tüketici harcamalarına büyük ölçüde bağımlı bir yapıya sahip olduğu için tatil sezonu gibi alışveriş dönemleri ekonomik aktivitenin önemli bir barometresi olarak öne çıkar. Tüketici harcamaları, hem piyasanın hem de Fed’in gelecekteki kararlarını şekillendirecek önemli bir gösterge olarak takip edilir.
Bu yüzden Şükran Günü ve Kara Cuma sadece birer tüketici etkinliği olmaktan öte, perakende sektörü ve genel piyasa beklentileri üzerinde belirleyici etkilere sahiptir.
Perakende Hisseleri Bu Yıl Geride Kaldı
ABD ekonomisi, 2024 yılında tüm belirsizliklere rağmen dirençliliğini korudu. Yılın üçüncü çeyreğinde 2,8% oranında büyüyen GSYH, perakende sektörüne olumlu bir zeminde hareket etme şansı sundu. Ekim ayında perakende satışlar 0,4% oranında artış gösterirken, Eylül ayı verileri 0,8% olarak revize edildi.
Bununla birlikte, 2024 yılında perakende hisselerinin performansı piyasa geneline kıyasla sönük kaldı. S&P 500 endeksi 26,5% oranında yükselirken, SPDR S&P Retail ETF (XRT) yalnızca 14,4% değer kazandı.
Ancak tarihsel olarak Kasım ve Aralık aylarının piyasa için en iyi performans gösteren aylar olduğu dikkate alındığında, perakende hisselerinin desteklenmesi beklenebilir.
Tüketiciler Alışveriş Yapmaya İstekli
Tatil sezonunda, tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları önem arz ediyor.
Bu yıl tüketici harcamalarının, kişi başı 875 dolardan 902 dolara çıkması bekleniyor. Deloitte’un tatil alışverişi araştırmasına göre ise toplam tüketici harcamalarının 8% artışla kişi başı 1.778 dolara ulaşması bekleniyor.
Morgan Stanley’nin bir raporuna göre, tüketicilerin 35%’i 2024 tatil sezonunda geçen yıla göre daha fazla harcama yapmayı planlıyor. Diğer yandan bu olumlu beklentiye rağmen, harcamaların tüm kategorilere eşit dağılmayacağı öngörülüyor.
Tüketicilerin 71%’i alışverişlerini çevrimiçi platformlardan yapmayı planlarken fiziki mağazalar da hâlâ tüketiciler için cazibesini koruyor.
Black Friday ile Öne Çıkabilecek Hisseler
Black Friday indirimlerinden perakendeciler kadar çevrimiçi alışveriş platformları, teknoloji şirketleri ve gıda zinciri hisseleri etkilenebilir. Birlikte bu hisselere detaylı bakalım 👇
Büyük Perakende Zincirleri
Büyük perakende zincirleri, Black Friday döneminde sundukları geniş ürün yelpazesi ve cazip indirim kampanyalarıyla dikkat çekiyor. Walmart (WMT) ve Target (TGT), düşük ve orta gelir gruplarına hitap eden ürünleriyle tüketicilerin ilk tercihi olurken, Costco (COST) sadık müşteri tabanıyla güçlü bir pozisyona sahip bir hisse olarak öne çıkıyor.
Walmart gibi bütçe dostu perakendeciler, ekonomik belirsizlik dönemlerinde tüketicilerin harcamalarını kısmaya yönelik eğilimlerinden fayda sağlayabilir. Öte yandan Target, daha geniş fiyat segmentlerinde rekabet ederken bazı zorluklarla karşılaşabilir. Ancak bu perakendecilerin sunduğu güçlü indirimler, müşteri trafiğini artırarak gelirlerini büyük ölçüde yükseltebilir.
Home Depot (HD) da Black Friday döneminde ev geliştirme ürünlerine olan talebi karşılamada güçlü bir konuma sahip perakendecilerden biri. Şirket, özellikle mortgage faiz oranlarının düşmesiyle ev sahibi olmak isteyen tüketicilerin artan ilgisinden faydalanabilir. Ev yenileme projelerine olan bu ilgi, Home Depot’un satışlarını destekleyen önemli bir faktör olarak öne çıkıyor.
Çevrimiçi Perakende
Amazon (AMZN), çevrimiçi alışverişteki liderliğiyle Black Friday döneminin en dikkat çeken hisselerinden biri.
Deloitte’un 2024 tatil alışverişi raporuna göre, tüketicilerin 71%’nini alışverişlerini çevrimiçi platformlardan yapmayı planlaması da Amazon’un satışlarını artırması için büyük bir fırsat sunuyor.
Şirketin Prime üyelik hizmeti ve hızlı teslimat seçenekleri, müşteri memnuniyetini artırarak satış rakamlarını yukarı çekebilir. Ek olarak, tatil sezonunda gerçekleşecek rekor düzeydeki satışların şirketin gelir performansına olumlu katkı yapması bekleniyor.
Elektronik ve Teknoloji
Elektronik ve teknoloji sektörü, Black Friday döneminde tüketici talebinin zirve yaptığı sektörlerden biri.
Best Buy (BBY), televizyon, oyun konsolu ve akıllı telefon gibi ürünlerde sunduğu cazip kampanyalarla öne çıkarken, Apple (AAPL) da yeni ürün lansmanları ve sadık müşteri kitlesiyle güçlü bir gelir artışı yakalayabilir konumda bulunuyor.
Diğer yansan Nvidia (NVDA) gibi teknoloji şirketleri ise artan oyun ve yapay zekâ donanım taleplerinden faydalanabilir. Özellikle teknolojiye ilgi duyan tüketiciler, bu markalara olan talebi artırarak sektörün genel performansını destekleyebilir.
Hızlı Tüketim ve Gıda
Tatil alışverişi sırasında artan müşteri trafiği, hızlı tüketim ve gıda sektöründeki markalara da olumlu yansıyabilir.
Starbucks (SBUX), tatil dönemine özel menüleri ve kampanyalarıyla dikkat çekerken, McDonald’s (MCD) ve Chipotle (CMG) gibi markalar da hem uygun fiyatlı hem de hızlı hizmet sağlayarak tüketicilerin tercihi olabilir. Chipotle, özellikle pandemi sonrası yeniden kazandığı güven ve sürekli büyüyen satış performansıyla yatırımcılar için cazip bir seçenek olarak izlenebilir.
Spor ve Eğlence
Spor ve eğlence sektörü, tatil sezonunda popüler hediye seçenekleri arasında yer alan ürünlerle ön plana çıkıyor.
Dick’s Sporting Goods (DKS), takım sporlarının popülerleşmesiyle birlikte büyümesini sürdürürken, Lululemon (LULU) ve Nike (NKE) premium spor giyim segmentindeki başarısıyla dikkat çekiyor.
Peloton (PTON) gibi şirketler ise sağlıklı yaşam trendlerinden faydalanarak tatil sezonunda satışlarını artırabilir. Spor ürünlerine olan talep, bu hisselerin performansını olumlu yönde etkileyebilir.
İndirim Zincirleri
Enflasyon ve ekonomik belirsizlik dönemlerinde tüketicilerin bütçe dostu seçeneklere yönelmesi, indirim zincirlerini öne çıkarabilir. Dollar General (DG) ve Dollar Tree (DLTR), düşük gelir gruplarına hitap eden ürünleriyle bu eğilimden fayda sağlayabilir. Ancak bu şirketlerin artan maliyetleri yönetme becerileri, performanslarının sürdürülebilirliği açısından kritik öneme sahip.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Reuters, SeekingAlpha, IBD, Investopedia
