Target (TGT) hisseleri, ABD’li perakende devinin Wall Street beklentilerinin altında kalan üçüncü çeyrek sonuçları açıkladığı bilançosunda, binlerce üründe yaptığı fiyat indirimlerine ve erken yılbaşı indirimine rağmen müşteri trafiğinde yalnızca ılımlı bit artış kaydetmesiyle, piyasa öncesi işlemlerde 17%’nin üzerinde değer kaybetti.
2 Kasım’da sona eren üç aylık dönemde şirket, 25,67 milyar dolar gelir üzerinden hisse başına 1,85 dolar kâr açıkladı. Ancak gelir ve kâr, analistlerin sırasıyla 25,90 milyar dolar ile 2,30 dolarlık beklentisini kaçırdı.
Target’ın üçüncü çeyrek net geliri ise bir önceki çeyrekteki 971 milyon dolara kıyasla yaklaşık 12% düşüşle 854 milyon dolara geriledi.
Target’ın mağazalarındaki ve web sitesindeki müşteri trafiği yıllık bazda 2,4% arttı. Dijital satışlar, kaldırım kenarında teslim alma ile çift haneli artışlar ve aynı gün ev teslimatları ile neredeyse 20%’lik artışlar nedeniyle yıllık 10,8% büyüyerek parlak bir nokta oldu. Ancak karşılaştırılabilir mağaza satışları yıldan yıla 1,9% azaldı.
Müşteriler çeyrek boyunca gıda ve günlük ihtiyaçların yanı sıra güzellik ürünlerine yöneldi. Target içindeki Ulta Beauty mağazalarındaki satışları da içeren bu kategorideki karşılaştırılabilir satışlar 6%’dan fazla arttı. Diğer iki kategori, yiyecek ve içecek ile temel ihtiyaçlar, bir önceki döneme kıyasla düşük tek haneli artışlar kaydetti.
Müşterilerin web sitesinde daha fazla, mağazalarında ise daha az harcama yapması nedeniyle Target, karşılaştırılabilir satışlarda 0,3%’lük bir artış elde etti. StreetAccount’a göre bu oran analistlerin 1,5%’lik beklentisinin oldukça altında kaldı.
Giyim, ev eşyaları ve diğer isteğe bağlı ürünlere ucuz ve şık bir yorum getirmesiyle tanınan Target, istikrarlı bir yaya trafiği ve daha yüksek satışlar elde etmekte zorlanıyor. Alışveriş yapanlar, gıda, konut ve daha fazlasının pahalandığı yılların ardından harcama konusunda seçici davranıyor.
Target, fiyata duyarlı tüketicileri cezbetmek için mayıs ayında çocuk bezi, ekmek ve süt de dahil olmak üzere sık satın alınan yaklaşık 5.000 üründe fiyat indirimine gideceğini duyurdu. Ekim ayında da aralarında soğuk algınlığı ilaçları, oyuncaklar ve dondurmanın da bulunduğu 2.000’den fazla üründe fiyat indirimine gideceğini duyurdu.
Target, bu yıl tatil sezonunun sonuna kadar 10.000’den fazla ürünün fiyatını düşürmüş olacağını söyledi.
Ticari İşler Müdürü Rick Gomez, Target’ın bu indirimleri müşterilerden “değerin ve uygun fiyatın önemi” hakkında bilgi aldıktan sonra sunduğunu söyledi. Gomez, sık kullanılan ürünlerdeki fiyat indirimlerinin, müşterilerin bütçelerinde, yeni bir kıyafet ya da güzellik ürünü gibi istedikleri ürünlerde savurganlık yapmak için daha fazla yer bıraktığını da sözlerine ekledi.
İleriye dönük olarak Target, tahmini yükselttikten sadece üç ay sonra rotasını tersine çevirdi ve tüm yıl kâr beklentisini düşürdü. Şirket, yılın tamamında hisse başına düzeltilmiş kârın 8,30 dolar ile 8,90 dolar arasında olmasını beklediğini açıkladı. StreetAccount’a göre bu rakam, ağustos ayında paylaşılam hisse başına 9 ile 9,70 dolar aralığından daha düşük ve analistlerin 9,55 dolarlık konsensüsün de oldukça altında.
Target mali dördüncü çeyrek karşılaştırılabilir satışlarının da sabit kalmasını bekliyor. Zincir mağaza satışları olarak da bilinen bu metrik, web sitesindeki satışları ve en az 13 aydır açık olan mağazaları içeriyor.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu yazı hazırlanırken faydalanılan kaynak: CNBC
