Starbucks (SBUX), önümüzdeki beş yıl içinde Orta Doğu’da yaklaşık 500 yeni mağaza açmayı planlıyor.
Bloomberg’in haberine göre bu girişim, Seattle merkezli şirketin geçen yılki zorluklardan kurtulma stratejisinin bir parçası.
Sosyal medya platformlarında yaygın boykot çağrılarının ardından satışlarda belirgin bir düşüş yaşanmıştı. İnsanlar, şirketin İsrail-Filistin çatışmasında İsrail’i desteklediğini iddia etmişti. Starbucks ise bu iddiayı yalanlamıştı.
Kahve zinciri devi, genişleme planının bir parçası olarak yaklaşık 5.000 yeni iş imkânı yaratmayı planlıyor. Bu hamle aynı zamanda Orta Doğu’daki toplam mağaza sayısını 1.800’ün üzerine çıkaracak.
Bu açıklama, geçen yıl CEO’luk görevini devralan Brian Niccol’un Starbucks’ın premium imajını güçlendirme hedefiyle örtüşüyor.
Niccol’un şirketin toplum odaklı kahvehane kimliğini yeniden kazandırma planı, rahat oturma alanlarının önemini ve “gel-al” ile “burada tüketim” hizmetleri arasında net bir ayrım yapılmasını içeriyor.
Daha önce Chipotle Mexican Grill (CMG) ve Yum! Brands’e (YUM) ait Taco Bell’i canlandırmakla övülen Niccol, sadece iki yıl içinde Starbucks’ın dördüncü CEO’su oldu.
Starbucks, müşterilerin artan fiyatlar, yavaş uygulama siparişleri ve hayal kırıklığı yaratan yiyecek seçenekleri konusundaki endişeleri nedeniyle düşen satışlarla mücadele ediyor.
İşleri daha da kötüleştiren bir diğer faktör, çalışanların ücret, yan haklar ve çalışma koşullarından duydukları memnuniyetsizliği dile getirmesiyle sendikalaşma çabalarının ivme kazanması oldu.
Toparlanma çabasına yanıt olarak Starbucks, 9,4 milyar dolarlık birinci çeyrek geliri ve hisse başına 0,69 dolar kâr açıkladı. Her iki rakam da beklentilerin oldukça üzerinde gerçekleşti.
Bilanço görüşmesi sırasında Niccol, bölgedeki satış büyümesini artırmak için Çin’de aktif olarak fırsatlar aradıklarını belirterek uluslararası genişlemenin öncelikli olduğunu vurguladı.
Starbucks CEO’su ayrıca, şirketin 2025’te yeni mağaza açılışlarının sayısını azaltmayı planladığını, ancak uzun vadede ek lokasyonlar için güçlü bir talep öngördüğünü belirtti.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
