Starbucks (SBUX), Çin’deki seçili soğuk içeceklerin fiyatlarını ortalama 5 yuan (yaklaşık 70 cent) düşüreceğini pazartesi günü duyurdu.
Bu hamle, dünyanın ikinci büyük ekonomisinde artan rekabet ve daha temkinli tüketici davranışları ortamında geliyor. Reuters’a göre Starbucks, Weixin sosyal medya hesabında yaptığı paylaşımda, salı gününden itibaren kahve dışı ürünler ve Frappuccino’lar da dahil olmak üzere düzinelerce içeceğin fiyatını düşürmeye başlayacağını açıkladı.
Fiyat indirimleri, menüsünü daha “erişilebilir” hale getirme çabasının bir parçası olup, bazı içeceklerin fiyatı 23 yuan’a (yaklaşık 3,20 dolar) kadar düşecek.
Reuters’a göre Çin, ABD’den sonra Starbucks’ın ikinci en büyük pazarı. Ancak kahve devi, yerel rakiplerden ve yavaşlayan ekonomiden giderek artan bir baskıyla karşı karşıya.
Konuya yakın bir kaynak Reuters’a, Starbucks’ın fiyatlandırma stratejisinin rekabet baskısına bir tepki olmadığını, öğleden sonra daha fazla müşteri çekmeyi amaçlayan bir hamle olduğunu söyledi. Daha önce bir fiyat savaşına girmeyeceğini belirtmesine rağmen Starbucks, daha geniş bir tüketici tabanına hitap etmek için daha küçük içecek boyutları sundu ve kuponlar verdi.
Mayıs sonunda şirket, Çin’deki işinin potansiyel bir hisse satışını araştırdığı ve birkaç milyar dolarlık bir değerleme aradığı bildirilmişti. Starbucks, operasyonları ve genişleme stratejisi hakkında geri bildirim almak için teknoloji firmalarına ve özel sermaye gruplarına yaklaştı.
Bu girişim, yerel rakip Luckin Coffee’nin (LKNCY) çeyrek bazda Çin gelirinde Starbucks’ı geçmesinin ardından geldi. Artan zorluklara rağmen Starbucks, Çin pazarında uzun vadeli büyümeye olan bağlılığını yineledi.
Hisse senedi araştırma analistleri genellikle kazanç büyümesini ve temel araştırmayı bir değerleme ve tahmin biçimi olarak kullanırken, birçok yatırımcı hisse fiyat yörüngesi için öngörü modelleri oluşturmak üzere teknik analize başvuruyor.
Bazı yatırımcılar, bir hissenin gelecekte belirli bir noktada nerede işlem görebileceğine dair inançlarını tahmin etmelerine yardımcı olması için trendlere bakıyor. Starbucks’a bakan bir yatırımcı, hareketli ortalama ve trend çizgisi kullanarak bir hissenin uzun vadeli beklentileri hakkında bir değerlendirme yapabilir. Eğer bir hissenin hareketli ortalamanın üzerinde kalacağına inanıyorlarsa (ki birçoğu bunun yükseliş sinyali olduğuna inanıyor), bu trendi gelecekte bir trend çizgisi kullanarak tahmin edebilirler. Starbucks için 200 günlük hareketli ortalama 95,71 dolar seviyesinde ve bu, mevcut 89,64 dolarlık fiyatın üzerinde.
Yatırımcılar, bir hisse senedinin hareketli ortalamasının üzerinde olduğunda genellikle yükseliş sinyali olduğuna ve altına düştüğünde daha olumsuz bir sinyal olduğuna inanıyor. Yatırımcılar, koşullar istikrarlı kalırsa bir hissenin daha sonraki bir tarihte nerede işlem görebileceği konusunda eğitimli bir tahmin yapmak için trend çizgilerini kullanabilir.
SBUX hisseleri, pazartesi günü piyasa öncesi son kontrolde 0,40% düşüşle 89,28 dolardan işlem görüyor.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Ned Snowman – Shutterstock
