Nike, 27 yıllık bir aradan sonra Super Bowl reklamlarına geri dönme kararı aldı. Bu hamle, şirketin düşen satışlarını canlandırma çabasının bir parçası.
JPMorgan analistleri, Nike’ın CEO’su ve CFO’su ile yaptıkları görüşmenin ardından yayınladıkları bir araştırma notunda bu haberi paylaştı. Şirket henüz konuyla ilgili resmi bir açıklama yapmadı.
Bu karar, Nike için kritik bir zamanda geliyor. Şirket, düşen satışlarla mücadele ederken, 30 saniyelik bir Super Bowl reklam spotunun 8 milyon dolardan fazlaya mal olabileceği düşünüldüğünde, yüksek riskli bir hamle yapıyor.
Insider’ın haberine göre, ekim ayında dört yıllık bir aradan sonra şirkete dönen yeni CEO Elliott Hill, aralık ayında bir toparlanma planı sunmuştu. Hill, Nike’ın ağır indirimler ve toptancılarla ilişkileri ihmal etmek gibi önceki bazı stratejilerini eleştirmişti.
Spor giyim devi ayrıca, Jordan ve Air Force 1 gibi ikonik ayakkabı markalarına olan ilgiyi yeniden canlandırmak için arzı sınırlayarak talebi artırmaya çalışıyor.
Geçtiğimiz yıl Nike hisseleri yaklaşık 30% değer kaybetti ve şirket, 30 Kasım’da sona eren çeyrek için gelirlerinde yıllık bazda 8% düşüşle 12,4 milyar dolar açıkladı.
Son aylarda Nike, pazarlama departmanını yeniden yapılandırdı ve eski başkan yardımcısı Nicole Hubbard Graham’ın pazarlama şefi olarak atanması da dahil olmak üzere birçok şirket veteranını terfi ettirdi.
Şirket, markasını yeniden canlandırmak için önemli kültürel etkinlikleri kullanıyor gibi görünüyor. Bu ay Grammy Ödülleri sırasında yayınlanan ve Jordan markasının 40 yıllık mirasını kutlayan yeni bir reklam da bunun bir örneği.
Nike’ın Super Bowl reklamlarına dönüşü, pazarlama stratejisinde önemli bir değişikliği işaret ediyor. Bu hamle potansiyel olarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve satışları artırabilir ki bu, şirketin son finansal performansı göz önüne alındığında çok önemli.
Ancak Super Bowl reklamlarının yüksek maliyeti, bu stratejiye önemli bir risk de ekliyor.
Bu hamlenin başarısı, büyük ölçüde şirketin bu platformu hedef kitlesine ulaşmak ve ürünlerine olan ilgiyi yeniden canlandırmak için ne kadar etkili kullanabileceğine bağlı olacak.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
