Meta Platforms’un (META) reklam işi, şirketin Z kuşağını çekme çabalarına rağmen, yaşlı kullanıcılar sayesinde gelişiyor. Bu yaşlı kullanıcıların alışveriş yapma veya hizmetlere kaydolma olasılığı daha yüksek.
Meta’nın Federal Ticaret Komisyonu ile yaptığı son antitröst davasından elde edilen dahili belgeler, yaşlı kullanıcıların daha yüksek satın alma güçleri nedeniyle daha fazla reklam gördüğünü gösterdi. Belgeler, Barclays’in Business Insider ile paylaştığı bir analizin parçasıydı.
Rapor, 45-54 yaş arası Facebook kullanıcılarının %22 ile en yüksek reklam hacmiyle karşılaştığını, bunu 55+ ve 35-44 yaş arası kullanıcıların izlediğini gösteriyor. Özellikle 18-24 yaş arası genç kullanıcılar, yaşlı kullanıcıların yaklaşık yarısı kadar reklama maruz kalarak önemli ölçüde daha az reklam gördü.
Barclays analistleri, reklam formatlarının hâlâ gelişmekte olduğu Hikayeler ve Reels’e geçişin veya TikTok’tan gelen artan rekabete stratejik bir tepkinin bu eğilimi açıklayabileceğini belirtti. Ayrıca rapor, Meta’nın 2021’den bu yana genç kullanıcılar için reklam gösterimini azalttığını vurguladı.
Mark Zuckerberg liderliğindeki şirket, kullanıcı davranışına ve demografik özelliklere göre reklam sıklığını ayarlamak için dinamik reklam yükleme teknolojisi kullanıyor. Makine öğrenimi modelleri, her kullanıcının reklamverenler için değerini değerlendirerek toplam reklam hacmini artırmadan gelir artışı sağlıyor. Meta, Z kuşağını hedeflerken, iş stratejisini şu anda gelirini oluşturan demografik grup olan X kuşağına odaklıyor.
Meta’nın reklam işi son zamanlarda ilgi odağı oldu. Şirketin 2025’in ilk çeyreğindeki sonuçları beklenenden daha iyiydi ve reklamlar geliri artırdı. Reklam gösterimleri %5 arttı ve reklam başına ortalama fiyat yıllık bazda %10 yükseldi.
Ayrıca Meta, yapay zekâ destekli tamamen otomatik bir reklam oluşturma sistemi sunarak reklam sektörünü dönüştürmeye hazırlanıyor. Şirket, markaların yapay zekâ kullanarak reklam tasarlamasını ve hedeflemesini sağlayacak bu sistemi 2026 sonuna kadar piyasaya sürmeyi planlıyor.
Bu son gelişmeler ve Meta’nın reklam işindeki yaş eğilimi hakkındaki son açıklama, şirketin gelişen reklam stratejisine ve yaşlı, yüksek harcama yapan kullanıcılara odaklanmasına ışık tutuyor.
Yılbaşından bu yana Meta hissesi 15,82% değer kazandı.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
