Lands’ End, ikinci çeyrek bilanço toplantısını gerçekleştirdi.
Şirket, ikinci çeyrekte toplam gelirini yıllık bazda %3 artırarak 302 milyon dolara yükseltti. ABD e-ticaret satışları %9 artış gösterdi; bu artışta depo yönetim sistemiyle ilgili önceki sorunların giderilmesi etkili oldu.
Lands’ End, özellikle tote çantalar ve mayo gibi ana ürün gruplarını yeni müşteri kazanımında kullanmaya devam ettiğini belirtti. Wawa ile yapılan iş birliği, markanın sosyal medyada ciddi etkileşim kazanmasını sağladı ve ikonik tote çantalar saatler içinde tükendi. Şirketin sosyal medya trafiği, Instagram dahil olmak üzere, yıllık bazda %30’dan fazla arttı.
Yeni CEO Charlie Cole, müşteri deneyimini yapay zekâ destekli kişiselleştirme ve dijital dönüşümle geliştirmeyi, e-ticareti optimize etmeyi ve uluslararası ile B2B pazarlarda büyümeyi hedeflediklerini vurguladı.
Şirket, geçen yılki gümrük vergisi belirsizlikleri nedeniyle stok seviyelerinin yüksek olduğunu, ancak mevcut stokların planlanan seviyelerde ve önceki yıllara göre daha dengeli olduğunu açıkladı. Yeni depo yönetim sistemiyle ilgili yaşanan sorunlar, özellikle okul üniforması segmentinde B2B iş kolunu olumsuz etkiledi ve sevkiyatlarda gecikmelere yol açtı.
Lands’ End Outfitters (B2B) gelirleri %4 arttı. Ulusal hesaplarda büyüme yaşanırken, okul üniforması sevkiyatlarındaki gecikmeler bu artışı kısmen dengeledi. Şirket, Delta Air Lines ile çok yıllık yeni bir iş birliğine başladı ve çalışanlardan olumlu geri dönüşler aldı.
Avrupa operasyonlarında ise gelirler yatay seyretti; ancak ürün marjlarında iyileşme sağlandı. Amazon Almanya’da faaliyete başlanmasıyla yeni müşteri kazanımı hedefleniyor.
Brüt kâr, geçen yılın aynı dönemine göre 14 milyon dolar artarak %10 yükseldi. Brüt kâr marjı %52’ye çıkarak geçen yıla göre yaklaşık 320 baz puan iyileşti. Bu artışta IEPA gümrük vergisi iadesi etkili oldu. SG&A giderleri ise dijital pazarlama yatırımları ve depo yönetim sistemi kaynaklı operasyonel verimsizlikler nedeniyle 6 milyon dolar arttı.
İkinci çeyrekte düzeltilmiş net kâr 2,7 milyon dolar (hisse başına 0,09 dolar) olarak açıklandı. Düzeltilmiş FAVÖK ise 11 milyon dolar ile geçen yılın aynı dönemine göre 4 milyon dolar azaldı. Dönem sonunda stoklar 342 milyon dolara yükseldi.
Şirket, WHP Global ile yapılan ortaklık kapsamında 300 milyon dolarlık nakit gelirin büyük kısmını kredi geri ödemelerinde kullandı. Ayrıca, ikinci çeyrekte yaklaşık 900 bin adet hisseyi 11 milyon dolar karşılığında geri aldı.
Gelecek döneme ilişkin beklentilerde, üçüncü çeyrek için 300-330 milyon dolar net gelir, 2-6 milyon dolar düzeltilmiş net kâr ve hisse başına 0,07-0,20 dolar düzeltilmiş kazanç öngörülüyor. Yıl geneli için ise 1,3-1,35 milyar dolar net gelir, 13-21 milyon dolar düzeltilmiş net kâr ve hisse başına 0,44-0,72 dolar düzeltilmiş kazanç hedefleniyor. Yıllık sermaye harcamalarının yaklaşık 40 milyon dolar olması bekleniyor.
CEO Charlie Cole, şirketin güçlü marka değerine ve büyüme potansiyeline olan inancını yineledi. Ayrıca, yeni Dijital ve Teknoloji Direktörü Jimmy Ferrolo’nun katılımıyla dijital dönüşüm ve müşteri odaklı inovasyonun hızlanacağını belirtti. Şirket, yapay zekâ destekli altyapı ile müşteri deneyimini daha da geliştirmeyi ve tatil sezonuna güçlü bir şekilde girmeyi hedefliyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
