Baozun (BZUN), ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin toplam geliri yıllık bazda %7 artışla 2,7 milyar RMB’ye yükseldi. Non-GAAP faaliyet kârı ise %25 artarak 74 milyon RMB’ye ulaştı. Bu sonuçlar, rekabetçi pazara rağmen şirketin dayanıklılığını gösterdi.
Şirketin Marka Yönetimi (BBM) segmenti, güçlü marka ivmesi ve etkili pazarlama çalışmaları sayesinde gelirini %22 artırdı. E-Ticaret (BEC) segmentinde ise gelir %5 yükseldi ve yüksek değerli büyüme alanlarına odaklanıldı.
Baozun, operasyonlarında yapay zekâ ve otomasyon uygulamalarını artırıyor. Pilot projelerle önemli verimlilik artışları elde edildi. Şirket, 2028 yılı için non-GAAP faaliyet kârı hedefini 550 milyon RMB’den 700 milyon RMB’ye yükseltti ve uzun vadeli büyüme konusunda güvenini ortaya koydu.
Operasyonel olarak, düşük marjlı ürün satış kategorilerinden stratejik olarak çekilme ve farklılaşmış bir ürün satış iş modeli oluşturma adımları öne çıktı. Ayrıca Hunter gibi gelişmekte olan markalara yatırım devam etti.
Yönetim, makroekonomik zorluklara rağmen, güçlenen marka stratejileri, yapay zekâ destekli verimlilik ve piyasa trendleriyle güçlü performansın sürdürüleceğine inanıyor.
Detaylara bakıldığında, E-Ticaret gelirleri %5 artışla 2,3 milyar RMB’ye, marka yönetimi gelirleri ise %22 artışla 486 milyon RMB’ye ulaştı. E-Ticaret hizmet gelirleri %10 artarken, ürün satış gelirleri %10 azaldı. Ürün satışlarından elde edilen brüt kâr %21,3 artışla 343 milyon RMB’ye çıktı. Toplam ürün satışlarında brüt marj %33’e yükseldi. E-Ticaret ürün satışlarında brüt marj %13, BBM’de ise %56,1 olarak gerçekleşti.
Pazarlama ve satış giderleri 239 milyon RMB artarak 1,2 milyar RMB’ye çıktı. BBM’de bu artış, mağaza açılışları ve pazarlama faaliyetlerinden kaynaklandı. Lojistik maliyetleri %9 azalarak 549 milyon RMB’ye, teknoloji ve içerik giderleri %0,4 azalarak 140 milyon RMB’ye, genel yönetim giderleri ise %22 azalarak 175 milyon RMB’ye geriledi.
Çeyrek sonunda, non-GAAP faaliyet kârı 74 milyon RMB oldu. BEC’in düzeltilmiş non-GAAP faaliyet kârı 107 milyon RMB ile ikinci çeyrek rekorunu kırdı. BBM’in non-GAAP faaliyet zararı ise 33 milyon RMB’ye geriledi.
Çalışma sermayesi devir süresi 107 güne, stok devir süresi ise 112 güne düştü. Haziran sonu itibarıyla nakit ve kısa vadeli yatırımlar toplamı 2,9 milyar RMB olarak açıklandı.
BEC tarafında, lüks, spor ve outdoor gibi ana kategorilerde pazar payı artırıldı. Dijital pazarlama ve içerik üretimiyle tüketici etkileşimi güçlendirildi. Şirket, düşük marjlı ürün satış kategorilerinden çekilerek, tedarik zinciri ve veri analitiği yatırımlarına odaklandı.
BBM segmentinde, Gap markası başta olmak üzere, trafik, mağaza verimliliği ve brüt marjda iyileşmeler sağlandı. Kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde çift haneli büyüme elde edildi. Gap’in stok devir süresi 128 gün oldu. Pazarlama kampanyaları ve mağaza açılışlarıyla marka bilinirliği artırıldı. Çeyrekte 8 yeni mağaza açıldı ve toplam mağaza sayısı 167’ye ulaştı. 2026’da 50’den fazla yeni mağaza açılması planlanıyor.
Hunter markasında ise, yılın ilk yarısında 3 yeni amiral mağaza açıldı ve ürün yelpazesi genişletildi. Hunter’ın toplam mağaza sayısı 16’ya çıktı.
Şirket, yapay zekâ ve otomasyon yatırımlarıyla operasyonel verimliliği artırmayı ve uzun vadeli büyüme hedeflerine ulaşmayı amaçlıyor. BBM ve BEC segmentleri arasındaki sinerji, yeni marka fırsatları ve mevcut markaların performansı, şirketin büyüme stratejisinin temelini oluşturuyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
