JPMorgan, Avrupa giyim perakendecileriyle ilgili son değerlendirmesini paylaştı. Şirketler, değişen alışveriş alışkanlıkları ve kategoriye özgü zorluklarla mücadele ederken sektörde farklılaşan performanslar öne çıkıyor.
JPMorgan’ın sıralamaları, perakendecilerin mevcut dönemdeki performansına ilişkin görüşlerini yansıtıyor. Bu dönem, olağandışı hava koşulları ve değişen tüketici tercihleriyle şekillendi. Dijital altyapı ise son dönemde satışları yakalamada belirleyici bir unsur olarak öne çıktı.
Primark
JPMorgan, Primark’ın son dönemdeki ticaretinin zayıf olmasını bekliyor. Bunun temel nedeni, şirketin anlamlı bir çevrimiçi satış kanalına sahip olmaması. Bankanın genel değerlendirmesine göre, Birleşik Krallık’ta uzun süren sıcak hava dalgası giyim perakendecileri için olumlu bir ortam yarattı. Ancak bu olumlu etkinin neredeyse tamamı çevrimiçi satışlardan kaynaklandı. Fiziksel mağaza trafiği ise olumsuz etkilendi. Dijital bir kanal olmadan Primark, bu dönemde rakiplerine göre yapısal olarak dezavantajlı konumda. Bu durum, JPMorgan’ın Next gibi çevrimiçi satış kabiliyeti yüksek rakipler hakkındaki daha olumlu değerlendirmesiyle de tezat oluşturuyor. JPMorgan, Next’i sıcak hava dalgasının en büyük faydalanıcılarından biri olarak tanımlıyor. Bu dinamik, Primark’ı savunmasız bırakıyor.
Öte yandan Primark, kısa süre önce bir açıklama yaptı. Şirket, kadın, erkek ve çocuk giyiminde yüzlerce üründe fiyatları yüzde 29’a kadar düşürecek. Bu fiyat indirimleri, ana şirket Associated British Foods’tan planlanan ayrılık öncesinde satışları artırmayı hedefliyor.
Marks & Spencer
JPMorgan, Marks & Spencer (M&S) konusunda oldukça olumlu bir görüşe sahip. Banka, geçen yıl yaşanan siber saldırı sonrası normal ticarete dönüşü Birleşik Krallık pazarında kilit bir gelişme olarak değerlendiriyor. Gıda satışlarında çift haneli büyüme öne çıkarken, giyim kategorisinde de M&S’in kaybettiği pazar payını geri kazandığı görülüyor. BRC verileri, bu kategorinin hem çevrimiçi hem de mağaza içi satışlarda en güçlü performans gösterenlerden biri olduğunu ortaya koyuyor. JPMorgan, temmuz ayında M&S hissesi için “Ağırlık Artır” notunu teyit etti. Bankanın değerlendirmesinde, gıda, ev ve güzellik işinde çevrimiçi kâr fırsatının yapı taşlarına vurgu yapıldı.
Zalando
JPMorgan, Zalando konusunda ise daha temkinli bir yaklaşım sergiliyor. Banka, Zalando’nun yakın zamanda hem gelir hem de kârda hedeflerin hafif altında kaldığını belirtiyor. Bu durum, sıcak hava dalgasının genel olarak çevrimiçi perakendeyi desteklemesine rağmen yaşandı. Şirket, zayıflayan spor ayakkabı talebini bu performansta etkili bir faktör olarak gösterdi. JPMorgan, spor ayakkabı kategorisinin Spor Malzemeleri sektöründe daha geniş bir tartışma konusu haline geldiğini ifade ediyor. Spor ayakkabılar, Zalando’nun brüt ticaret hacminin yalnızca düşük çift haneli bir kısmını oluşturuyor. Ancak banka, bu kategorinin boyutunun göründüğünden daha fazla önem taşıyabileceği konusunda uyarıyor. Buradaki devam eden zayıflık, site trafiğini de daha geniş ölçekte olumsuz etkileyebilir.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: investing.com
