Amazon (AMZN) hisseleri, Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) şirketi, platformunda satıcıların ödediği reklam fiyatlarını gizlice manipüle ettiği iddiasıyla dava etmeye hazırlandığına dair haberlerin ardından pazartesi günü değer kaybetti.
The Wall Street Journal’ın aktardığına göre FTC, Amazon’a karşı Seattle’daki federal mahkemede dava açmayı planlıyor. Dava kapsamında, Amazon’un satıcıların platformda reklam verebilmek için ödemek zorunda olduğu asgari fiyatı sessizce yükselttiği ve bu yolla yaklaşık yedi yıl boyunca on milyarlarca dolar gelir elde ettiği iddia ediliyor.
Davaya, iki partiden yirmiden fazla eyalet başsavcısının da katılması bekleniyor. Bu dava, FTC’nin Amazon’a karşı açtığı üçüncü büyük hukuki süreç olacak. Daha önce Prime üyelik iptali uygulamaları nedeniyle 2,5 milyar dolarlık bir uzlaşma sağlanmış ve ayrı bir tekel davasının ise gelecek yıl jüri önüne çıkması planlanmıştı.
Habere göre Amazon, 2018’den itibaren reklam açık artırma sistemini değiştirmeye başladı. Şirket, “soft reserve” adı verilen dahili bir araçla kendi teklifini gizlice sisteme ekleyerek, fiyatları bir sonraki en yüksek teklifin üzerine çıkardı ve bu uygulamayı satıcılara bildirmedi. Soruşturmacılar, Amazon’un son yıllarda her 10 açık artırmadan 7-8’inde bu yöntemi kullandığını ve en yoğun alışveriş günlerinde tıklama başına reklam maliyetlerinin bu nedenle yüzde 50’ye kadar arttığını tespit etti.
Amazon, rezerv fiyatlandırması uyguladığını kamuya açık bir şekilde kabul etti ve şirketin internet sitesinde bu tür fiyatlandırmanın “reklamınızın maliyetini etkileyebileceğini” belirtti.
Amazon’un Hisse Grafiği Geniş Bir Yükseliş Trendinde Düzeltme Gösteriyor
Amazon hisseleri, kısa vadeli trend çizgilerine doğru geri çekildi ve 20 günlük ortalamasının yaklaşık yüzde 2,7 altında seyrediyor. Ancak 50, 100 ve 200 günlük ortalamalarının üzerinde kalmaya devam ediyor. Özellikle mayıs ayında gerçekleşen “golden cross” sonrası 50 günlük ortalamanın 200 günlüğün üzerinde kalması, bu hareketin daha geniş bir yükseliş trendi içindeki olağan bir düzeltme olduğunu gösteriyor.
Hareketlilikte bir zayıflama olsa da, kırılma yaşanmadı. Göreceli güç endeksi (RSI) 48,95 seviyesinde ve bu nötr seviye, şu anda alıcıların ya da satıcıların belirgin bir üstünlüğü olmadığını gösteriyor. Hissenin uzun vadeli sağlığı açısından daha önemli olan ise, fiyatın 200 günlük ortalamasının yüzde 8,2 üzerinde kalması; bu seviye genellikle boğa piyasasının devam ettiğine işaret eden bir eşik olarak kabul ediliyor. Hissenin yakın dönem geçmişi, şubat ayında RSI’ın aşırı satım bölgesine inmesi, haziranda dip oluşumu ve ağustosta 52 haftalık zirveyle birlikte tepe oluşumu gibi tipik bir yükseliş trendi desenini yansıtıyor.
Yatırımcılar, 287 dolar seviyesini direnç olarak izliyor. Bu seviye, hissenin 52 haftalık zirvesi olan 287,20 doların hemen altında yer alıyor ve geçmişte yükselişlerin ivme kaybettiği bir bölge olarak öne çıkıyor. 226 dolar ise destek seviyesi olarak öne çıkıyor; önceki düzeltmelerde alıcıların devreye girdiği bir seviye.
Amazon (AMZN) hisseleri, pazartesi günü 258,65 dolardan işlem görerek yüzde 2,92 oranında değer kaybetti.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
