Adobe, 23 Haziran Salı ile 26 Haziran Cuma günleri arasında ABD’li perakendecilerin çevrim içi satışlardan 26,4 milyar dolar gelir elde ettiğini açıkladı. Bu dönemdeki satışlar, Amazon Prime Day’in bu yıl daha erken düzenlenmesiyle birlikte diğer yaz indirimlerini de tetikledi. Yıllık bazda %9,3’lük büyüme kaydedilirken, bu oran Adobe’nin ilk tahmini olan %9’un üzerinde gerçekleşti.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, 2025’te Şükran Günü, Black Friday ve Cyber Monday döneminde toplam 32,5 milyar dolarlık harcama yapılmıştı. Böylece Amazon Prime satış dönemi, geleneksel 5 günlük tatil alışveriş dönemine yaklaşmış oldu. Bu yaz da mobil cihazlar, Prime Day etkinliği sırasında çevrim içi satışların %54,2’sini oluşturarak masaüstü alışverişin önüne geçti.
Kategori bazında bakıldığında, ABD’li perakendecilerde elektronik ürünler (haziran 2026’daki ortalama günlük satışlara göre %120 artış), beyaz eşya (%90), el aletleri ve ev geliştirme (%70), ev ve bahçe (%65) ile mobilya ve yatak ürünleri (%55) öne çıktı.
Adobe’ye göre, rekabetçi indirimler çevrim içi talebi artırdı. Tüketiciler, uzun süredir takip ettikleri ürünleri almak için büyük kampanya dönemlerini beklemeye alıştı. Elektronikte indirimler, liste fiyatı üzerinden %24’e kadar çıktı (2025’te %23). Giyim ürünlerinde %24 (geçen yıl da %24), oyuncaklarda %20 (geçen yıl %19), televizyonlarda %19 (geçen yıl %18), beyaz eşyada %16 (geçen yıl %16), mobilyada %16 (geçen yıl %15), bilgisayarlarda %15 (geçen yıl %13) ve spor malzemelerinde %10 (geçen yıl %9) indirimler görüldü. Özellikle elektronik kategorisinde, en pahalı ürünlerin payı %51 oranında arttı. Oyuncaklarda %37, beyaz eşyada %30, kişisel bakım ürünlerinde %27, mobilyada %24, spor malzemelerinde %24 ve giyimde %11 oranında daha üst segment ürünlere yönelim gözlendi.
Beklendiği gibi, tüketiciler ürün araştırması ve fırsat bulmak için yapay zekâ destekli sohbet servisleri ve tarayıcıları daha fazla kullandı. Bir perakende sitesine ulaşan kullanıcılar, yapay zekâ dışı kanallara kıyasla %40 daha yüksek dönüşüm oranı yakaladı. Geçen yılki Prime etkinliğinde ise yapay zekâ trafiği %23 daha düşük dönüşüm sağlamıştı.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
