Medya şirketleri ve geleneksel doğrusal ağ sahipleri, tüketicilere her zamankinden daha fazla seçenek sunan yeni yayın platformları başlatıyor. Bu durum, yayın maliyetleri söz konusu olduğunda yüksek aylık faturalara neden olabilir.
Yeni bir anket, tüketicilerin bu kadar çok harcama yapmaktan yorulduğunu ve daha fazla plan fiyatı arttıkça aboneliklerini iptal etmeyi düşünebileceklerini ortaya koyuyor.
Netflix (NFLX), dördüncü çeyrekteki rekor artışına daha fazla abone eklemeye çalışırken, aylık olarak yayın platformlarına harcadıkları miktarı azaltmayı düşünen tüketicilerden baskı görebilir.
Deloitte’un yeni bir raporuna göre, tüketiciler yayın hizmetlerine ayda ortalama 69 dolar harcıyor. Bu rakam, geçen yılki aynı rapora göre yıllık bazda 13% artış gösterdi. Variety’nin bildirdiğine göre, tüketiciler her ay ortalama dört yayın platformuna abone oluyor.
Yayıncılar için kötü haber ise, ankete katılan tüketicilerin 47%’sinin sahip oldukları yayın platformları için çok fazla ödeme yaptıklarını söylemesi. Tüketicilerin 41%’i yayın platformlarındaki içeriğin fiyata değmediğini söyledi. Bu oran geçen yılki raporda 36% idi.
Anket, kablo veya uydu TV müşterilerinin ayda 125 dolar harcadığını, bu rakamın yayın müşterilerinden daha fazla olduğunu ortaya koydu.
Yayın platformları, daha fazla platform piyasaya sürüldükçe ve tüketiciler maliyetleri düşürmeye çalıştıkça müşterilerini elde tutma konusunda baskı görebilir.
Anket, tüketicilerin 60%’ının en sevdikleri yayıncı fiyatları ayda 5 dolar artırırsa hizmetlerini iptal edeceklerini söylediğini ortaya koydu.
Yayın platformlarına abone olan tüketicilerin yarısından fazlası (54%) en az bir reklam destekli kademeye sahip olduklarını söyledi. Bu oran geçen yıl 46% idi. Netflix ve Walt Disney (DIS), reklam destekli planlara sahip ve bu yolu müşteri kaybını azaltmak ve tüketicileri daha düşük fiyat noktalarında abone yapmak için kullandı.
Ankete katılanlar, reklamsız yayın platformları için 14 doların, reklam destekli hizmetler için ise 10 doların doğru fiyat olduğunu söylüyor. Bu aralıkların üzerinde fiyatlandırma yapan platformlar, tüketici kayıplarıyla karşı karşıya kalabilir.
Netflix, ocak ayında fiyatları artırdı ve reklamsız planı artık ayda 17,99 dolar. Yayın lideri, canlı spor hakları ve etkinliklerle içeriğine eklemeye devam ediyor. Bu durum, insanların tüm yıl boyunca abone kalmalarına ve piyasadaki en yüksek fiyatlardan birini haklı çıkarmalarına yardımcı olabilir.
Medya şirketlerinin yaklaşan üç aylık raporları, anket sonuçlarının doğru olup olmadığını ve insanların planları iptal edip etmediğini görmek için yatırımcılar açısından önemli olabilir. Ankete katılan tüketicilerin 39%’u son altı ayda en az bir yayın platformu planını iptal ettiğini söyledi.
Apple’ın (AAPL) yayın planı AppleTV+ şu anda yalnızca reklamsız bir plan sunuyor. Rakiplerinden daha küçük bir içerik kütüphanesine sahip olan platformun, reklam destekli bir planı üzerinde çalıştığı bildiriliyor. Bu ankete göre, platform ne kadar erken başlatılırsa Apple abone sayısını o kadar hızlı artırabilir.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Proxima Studio – Shutterstock
