Unilever (UL), kişisel bakım markası Dr. Squatch’ı 1,5 milyar dolara satın alıyor. Bu, şirketin Dollar Shave Club anlaşmasının 2023’te başarısız olması ve Nexus Capital Management’a satılmasıyla sonuçlanmasının ardından erkek bakım ürünlerine yönelik bir sonraki büyük hamlesi.
Tüketici ürünleri devi, pazartesi günü Dr. Squatch’ı özel sermaye şirketi Summit Partners’tan satın aldığını duyurdu. Bu hamle, Unilever’in ürün portföyünü daha üst segment ve yüksek büyüme alanlarına kaydırma stratejisinin bir parçası.
ABD merkezli marka Dr. Squatch, erkeklere yönelik doğal sabun, deodorant, şampuan ve diğer tuvalet malzemelerinde uzmanlaşmış durumda. Markanın doğrudan tüketiciye satış modeli, viral pazarlama kampanyaları ve ünlü onayları hızlı büyümesine katkıda bulundu.
Unilever’in kişisel bakım bölümü başkanı Fabian Garcia, Dr. Squatch’ın “akıllı dijital etkileşim stratejilerini” övdü ve markayı uluslararası alanda genişletme planlarını dile getirdi.
Unilever’in 2016’da Dollar Shave Club’ı satın alarak ABD tıraş bıçağı pazarına girme girişimi hayal kırıklığı yaratmıştı. Şirket, işi gruba entegre etmekte zorlandıktan sonra sonunda bu işi sattı.
CEO Fernando Fernandez liderliğindeki Unilever, şimdi ürün portföyünü düşük büyüme gösteren gıda markalarından daha yüksek marjlı kişisel bakım ve sağlık ürünlerine doğru yeniden dengelemeye odaklanıyor. Bu yılın başlarında Unilever, premium, yeniden doldurulabilir kozmetik markası Wild’ı satın aldı ve sağlıklı atıştırmalık markası Graze için alıcı aradığı bildiriliyor.
Dr. Squatch’ın satın alınması, Unilever’in ABD tıraş bıçağı pazarına girme girişiminin başarısız olmasının ardından şirketin odağını hızla büyüyen erkek kişisel bakım segmentine kaydırma kararını gösteriyor.
Unilever’in Dr. Squatch’ı satın alması, aynı zamanda markanın viral pazarlama kampanyaları ve ünlü ortaklıkları da dahil olmak üzere başarılı pazarlama stratejilerinin bir kanıtı. Bu stratejiler, markanın sadık müşteri tabanına ve hızlı büyümesine katkıda bulundu.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: OleksSH – Shutterstock
