UBS Securities’in çarşamba günü yayımladığı notta, Nike’ın (NKE) Jordan markasını daha geniş perakende kanallarına agresif şekilde yaymasının kısa vadede satışları destekleyebileceği, ancak markanın uzun vadeli değerini zayıflatma riski taşıdığı belirtildi.
UBS, Famous Footwear’daki Jordan ayakkabı ürün çeşitliliğinin 2026 Okula Dönüş sezonunda geçen yılki 88’den 143’e yükseldiğini ve bunun %63 artış anlamına geldiğini kaydetti. Ürünlerin %39’unun yeni olduğu, %25’inin ise promosyonda olduğu ifade edildi.
Analistler, daha geniş dağıtım ve artan indirimlerin Jordan’ın nadirliğini, ayrıcalığını ve fiyatlandırma gücünü zayıflatabileceğine dikkat çekti. Foot Locker ve JD Sports’taki zayıf satışlar ile temmuz ayında ikinci el satış fiyatlarının yıllık bazda %2,8 düşmesi, talebin yumuşadığına işaret ediyor.
Nike’ın kısa vadeli gelir artışını Jordan’ın uzun vadeli marka gücünün önüne koyabileceği, dağıtımın genişlemesiyle birlikte markanın premium konumlandırmasının sorgulanmaya başladığı vurgulandı.
UBS, hisse için NÖTR notunu ve 48 dolar hedef fiyatını korudu.
Nike hisseleri çarşamba günü işlemlerinde %2’nin üzerinde değer kaybetti. Hisse fiyatı 37,11 dolar olurken, günlük değişim 1,00 dolar ve yüzde bazında %2,61 düşüş yaşandı.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: MT Newswires
