Philadelphia Eagles’ın Kansas City Chiefs’i 40-22 yenerek Super Bowl LIX’u kazanması, sadece NFL güç dinamiklerinde bir değişimi işaret etmekle kalmadı, aynı zamanda etkinliğin reklam ve izleyici üstünlüğünün bir başka sınavını da temsil etti. Sektör gözlemcileri resmi izleyici sayılarını beklerken, geçen ay Variety.com’dan Brian Steinberg, Nielsen’in Big Data + Panel’inin artık resmi olarak toplam izleyici kitlesini ölçtüğünü belirtti.
Super Bowl LVIII, 123,7 milyon izleyiciyle ABD tarihinin en çok izlenen ikinci televizyon programı olarak kayıtlara geçti. 1969’daki Ay’a iniş yayınından sonra gelen bu rakam, 10%’luk bir artışla 136,7 milyona ulaşsa bile, NBC Sports’a göre 335 milyon olan ABD nüfusundan hâlâ çok uzak.
Bu yılki yayın stratejisi, Fox’un Tubi platformu üzerinden bir akış bileşenini de içeriyordu. İspanyolca yayın hakları, erişimi en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan bir düzenlemeyle Fox Deportes ve Telemundo arasında paylaşıldı.
Etkinlik, Taylor Swift ve Başkan Donald Trump’ın da aralarında bulunduğu dikkat çekici katılımcılarla ünlü çekiciliğini korudu. Trump, görevdeyken Super Bowl’a katılan ilk başkan olarak tarihe geçti.
Fox Sports, oyundan aylar önce premium reklam envanterini tüketti. Fox Sports İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Mark Evans’a göre bazı spotlar 30 saniye için 8 milyon dolar talep etti. Yüksek riskli reklam alanı, büyük teknoloji şirketlerini ve geleneksel markaları çekerken, yapay zekâ baskın bir tema olarak öne çıktı.
Dikkat çeken reklamverenler arasında Gemini yapay zekâ reklamındaki iddiaları nedeniyle incelemeye alınan Google (GOOGL), Matthew McConaughey’in yer aldığı Salesforce (CRM) ve Chris Pratt ile Chris Hemsworth’un rol aldığı yıldızlarla dolu bir reklam filmiyle Meta Platforms (META) yer aldı. Super Bowl reklamcılığına önemli bir dönüş yapan Nike (NKE), 27 yıllık aranın ardından kadınları güçlendirme temalı bir reklam filmiyle geri döndü.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
