Starbucks (SBUX), yeni CEO Brian Niccol yönetiminde promosyonları azaltıyor. Wall Street Journal’ın haberine göre şirket, bir yıllık yoğun indirim döneminin ardından premium kahveye odaklanıyor.
Ağustos ayında göreve başlayan Niccol’un liderliğinde kahve zinciri, mağaza içi deneyimleri iyileştirmek ve premium imajını güçlendirmek amacıyla indirimlerini azalttı.
Niccol, göreve başladığı ikinci gün şirketin topluluk kahvehanesi köklerine dönme planlarını açıklamıştı. Chipotle Mexican Grill (CMG) ve Yum! Brands’e (YUM) ait Taco Bell’i başarıyla dönüştürmesiyle tanınan Niccol, son iki yılda Starbucks’ın dördüncü CEO’su oldu.
Starbucks, art arda iki çeyrektir düşen satışlarla karşı karşıya. Müşteriler yüksek fiyatlardan, yavaş uygulama siparişlerinden ve düşük kaliteli yiyecek seçeneklerinden şikayet ediyor.
Şirket ayrıca çalışma koşulları, ücret ve yan haklar konusundaki memnuniyetsizlik nedeniyle sendikalaşma çabalarıyla da karşı karşıya kaldı.
Şimdi şirket, geniş kapsamlı tekliflerden uzaklaşarak sezonluk içeceklere odaklanıyor ve tatil reklamcılığını indirimler yerine bu ürünlere yönlendiriyor.
Niccol yönetiminde odak noktası, sık sık teklifler ve indirimler sunmak yerine yüksek kaliteli, el yapımı kahve sunmak ve müşteri hizmetlerini iyileştirmek olacak.
Bu içerik, içeriğin yayınlandığı günkü veriler baz alınarak hazırlanmıştır. İçerikte geçen hedef fiyat tahminleri, uzman ve analist yorumları bu içeriğin yayınlandığı tarihte geçerlidir. Bu tahmin ve yorumlar zaman içinde değişkenlik gösterebilmektedir. Bu sayfada yer alan haberler ve haberlerin içerdiği şirketler hakkındaki bilgiler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Kullanılan hisse işlem görselleri; hisse adı, fiyatı ve grafikleri de dahil temsilidir, yatırım tavsiyesi değildir.
Detaylı bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
