Adobe Analytics verilerine göre Siber Pazartesi, ABD’de çevrimiçi satışlarda 13,3 milyar dolar gelir üretti. Bu rakam, Adobe’un ilk tahmini olan 6,1%’in üzerinde, 7,3%’lük bir büyümeye işaret ediyor.
Böylece Siber Beşli (Kara Cuma’dan Siber Pazartesi’ye kadar olan dönem) toplam satışları 41,1 milyar dolara ulaştı. Bu da ilk tahmin olan 7%’nin üzerinde 8,2%’lik bir büyüme anlamına geliyor.
Salesforce verileri ise pazartesi günü için daha ılımlı 2%’lik, hafta genelinde ise 7%’lik bir büyümeye işaret etti.
Bank of America Securities analisti Justin Post, e-ticaret hisseleri için “AL” tavsiyesini yineledi.
Adobe’a göre büyüme haftanın başlarında daha güçlüydü. Bunun nedeni olarak “erken indirimlerin yeterince güçlü olması ve birçok tüketicinin daha erken satın alma düğmesine basmaktan rahat hissetmesi” gösterildi.
Salesforce’a göre Siber Hafta boyunca indirimler geçen yılla aynı seviyede ortalama 28% olurken, Adobe en derin indirimlerin elektronik, oyuncak ve giyim kategorilerinde olduğunu bildirdi.
Reuters, artan sohbet robotu kullanımının müşterilerin indirimleri bulmasına ve sorularını yanıtlamasına yardımcı olduğunu ve dönüşüm oranını 15% artırdığını vurguladı.
Ulusal Perakende Federasyonu, bu hafta sonu çevrimiçi alışveriş yapan müşteri sayısının 7,4% düşüşle 124 milyon olduğunu, erken promosyonların talebi öne çektiğini bildirdi.
Post’un en önemli çıkarımı, ekim ve kasım aylarındaki daha agresif satışlarla talebin öne çekilme potansiyeli ve Şükran Günü sonrası kısalan alışveriş dönemi göz önüne alındığında Siber Beşli satışlarının sağlam olduğu yönünde.
Analist, Amazon’un dördüncü çeyrek perakende sonuçlarını karşılayacak ve aşacak şekilde ilerlediğini, ancak çeyreğin hâlâ aralık ayına bağlı olduğunu belirtti.
Amazon her zamanki gibi satış veya GMV verilerini sağlamadı ancak Siber Pazartesi ile biten 12 günlük dönemde “rekor satışlar ve satılan ürünler” elde ettiğini açıkladı. Bunların 60%’tan fazlası üçüncü taraf satıcılardan geldi.
Amazon’daki en popüler kategoriler elektronik (Echo Dot’lar ve Fire TV Stick’ler en çok satan ürünlerdi), oyuncak ve güzellik oldu.
Salesforce verilerine göre indirimler muhtemelen geçen yılla karşılaştırılabilir düzeydeyken, Amazon müşterilerin “milyarlarca” tasarruf ettiğini bildirdi ve teklifleri Noel Arifesi’ne kadar uzattı. Bu da tüketicilerin promosyonlara olumlu yanıt verdiğini gösteriyor.
Amazon, analitik firması Profitero’dan gelen verileri vurgulayarak, Amazon’un fiyatlarının rakiplerinden ortalama 14% ve Walmart’tan (WMT) 5% daha düşük olduğunu belirtti. Bu durum Amazon’un pazar payını artırmış olabilir.
İndirimler her zaman dördüncü çeyrek marjları için bir risk oluştursa da Post, daha yüksek üçüncü taraf karması, teslimat hızı verimlilikleri, paket konsolidasyonundan kaynaklanan maliyet tasarrufları ve personel verimliliğinin marjları desteklemesi gerektiğini belirtti.
Bank of America, Amazon (hedef fiyat 230 dolar), RH (hedef fiyat 384 dolar), Chewy (hedef fiyat 40 dolar) ve AppLovin’i (hedef fiyat 375 dolar) bu tatil sezonunun en iyi e-ticaret hisseleri olarak gösteriyor.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
