Sensor Tower’a göre Amazon (AMZN) ve Walmart (WMT), alışverişe daha yakın olan müşterilere ulaşmak için kendi dijital platformlarını daha yoğun kullanıyor. Diğer perakende medya ağları ise reklamlarını daha çok kendi siteleri dışında, farklı platformlarda yayınlamayı tercih ediyor.
Sensor Tower, perakendecinin kendi sitesinde gösterilen reklamlara “onsite”, diğer web siteleri, sosyal medya veya dijital yayın servislerinde gösterilenlere ise “offsite” reklam diyor. Offsite reklamlar genellikle alışveriş yolculuğunun başında olan müşterilere ulaşmayı hedeflerken, onsite reklamlar satın almaya daha yakın olan kullanıcıları hedefliyor.
2026’nın ilk yarısında Amazon’un perakende medya reklam gösterimlerinin %56’sı kendi sitesinde gerçekleşti. Walmart ise onsite reklam payını bir yıl öncesine göre 27 puan artırarak %44’e çıkardı. Bu artış, satın almaya yakın müşterilerin arama taleplerini yakalama stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Karşılaştırmak gerekirse, Best Buy (BBY) reklam gösterimlerinin %93’ünü, Target (TGT) ise %92’sini kendi siteleri dışında gerçekleştirdi. Instacart (CART) ve Sephora ise analizde tamamen offsite kampanyalar yürüttü.
Veriler, reklam harcamalarının tüketici davranışına göre şekillendirilmesinin önemini de ortaya koyuyor. Sensor Tower, “kablo aboneliğini bırakan” kullanıcıların genel nüfusa göre 3 kat daha fazla alışveriş tutkunu ve 2 kat daha fazla eve sipariş veren müşteri olma eğiliminde olduğunu belirtiyor. Bu da dijital alışveriş yapan aktif kullanıcılar için dijital yayın platformlarının vazgeçilmez bir kanal haline geldiğini gösteriyor.
Perakende medya pazarında ise yılın ilk yarısında toplam reklam gösterimi yıllık bazda %17 azalarak 223 milyar adede geriledi. Amazon, gösterimlerde %60 pay almayı sürdürdü ancak kendi gösterimlerinde de %16’lık bir düşüş yaşadı. Rapor, analiz kapsamına 32 ABD perakende ağının dahil edildiğini belirtiyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
