Reddit (RDDT) hisseleri, şirketin karmaşık kullanıcı tartışmalarında markaların yönünü bulmasına yardımcı olmak için yapay zekâ destekli iki yeni reklam aracı tanıttığına dair haberler sonrasında yükseliş gösteriyor.
Reuters’a göre ilk araç olan “Reddit Insights”, reklamverenlerin platform genelindeki trendler ve konuşmalar hakkında gerçek zamanlı verilere erişmesine olanak tanıyor. Bu veriler, pazarlama stratejilerini test etmek veya ayarlamak için kullanılabilir.
İkinci özellik olan “Conversation Summary Add-ons” ise markaların reklamlarının altında seçilmiş kullanıcı yorumlarını, özellikle de reklamın konusuyla ilgili olumlu veya destekleyici olanları göstermesine olanak tanıyor. Reddit, bunu reklamverenlerin otantik topluluk sesleriyle güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olmanın bir yolu olarak çerçevelendiriyor.
Rapor, büyük bir medya satın alma ajansı olan WPP Media’nın, değişen ABD ticaret politikaları nedeniyle bu yıl için küresel reklam geliri büyüme tahminini düşürdüğünü gösteriyor. Bu durum, temkinli bir ekonomik ortamda markaları harcama yapmaya ikna etmeye çalışan reklam platformları için yapay zekâ tabanlı araçları daha önemli hale getiriyor.
Ayrı bir gelişme olarak, Reddit’in içeriği Google’ın yapay zekâ destekli arama özetlerinde daha sık görünüyor. Semrush’tan gelen veriler, Reddit’in şu anda Google’ın özetlerinde Quora’nın hemen arkasında en çok alıntı yapılan ikinci kaynak olduğunu gösteriyor. Görünürlükteki bu artış, Reddit’in 2024’te Google ile yaptığı 60 milyon dolarlık içerik lisanslama anlaşmasının ardından geliyor. Bu anlaşma, Google’ın Reddit’in verilerini yapay zekâ eğitimi ve sonuçları yüzeye çıkarmak için kullanmasına izin veriyor.
Analistler, Reddit’in son dönemdeki trafik artışının büyük bir kısmının siteye giriş yapmayan kullanıcılardan geldiğini, bu kullanıcıların genellikle hızlı bir cevap bulmak için Google aramasından geldiklerini ve kısa süre sonra ayrıldıklarını belirtiyor. Bu ziyaretçiler, büyük ölçüde aktif, giriş yapmış kullanıcılara dayanan Reddit’in reklam tabanlı iş modeline pek katkıda bulunmuyor. Durumu daha da karmaşık hale getiren şey, Google’ın yapay zekâ destekli özetlerinin kullanıcıların Reddit’e tıklama ihtiyacını azaltması ve potansiyel olarak trafiği gelmeden önce kesmesi.
Reddit’in mayıs ayında ikinci çeyrek gelirinin beklentileri aşacağı öngörüsüne rağmen, CEO Steve Huffman, Google’ın yapay zekâ hizmetleriyle artan entegrasyonun site trafiğini etkileyebileceğini kabul etti.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
