PepsiCo (PEP), amiral gemisi kola markası altında prebiyotik bir kola piyasaya sürmeyi planladığını duyurdu. Bu hamle, şirketin ABD’deki içecek satışlarındaki düşüşü tersine çevirmeyi amaçlıyor.
Pepsi Prebiyotik Kola adlı yeni ürünün bu sonbaharda piyasaya sürülmesi bekleniyor. Bu gelişme, Pepsi’nin mayıs ayında prebiyotik gazlı içecek alanında yükselen bir yıldız olan Poppi’yi 1,95 milyar dolara satın almasının hemen ardından geliyor.
Bu hamle, PepsiCo’nun Kuzey Amerika’da içeceklerine olan talebin zayıflaması karşısında sağlık bilincine sahip tüketicileri çekme çabasının bir parçası. Nitekim şirketin içecek hacmi ikinci çeyrekte bu bölgede 2% düştü.
Poppi ve Olipop gibi diğer yeni markalar, ABD’de gazlı içecek tüketiminin son yirmi yılda genel olarak düşmesine rağmen, bağırsak sağlığı iddialarıyla sağlık bilincine sahip tüketicileri çekmeyi başardı.
Pepsi’nin prebiyotik bir kola piyasaya sürmesi, protein ve lif gibi sağlık odaklı trendlerden yararlanma ve içeceklerine yönelik yurt içi talebin düşmesi karşısında müşterileri elde tutma yönündeki daha geniş stratejisini yansıtıyor.
Yeni Pepsi Prebiyotik Kola, Poppi’nin gazlı içeceğinden bir gram daha fazla olmak üzere üç gram prebiyotik lif içerecek, ancak Olipop’un lif içeriğinden önemli ölçüde daha az olacak. Ayrıca ABD’de klasik Pepsi’yi tatlandırmak için kullanılan mısır şurubundan farklı olarak beş gram kamış şekeri içerecek.
Prebiyotik kolanın piyasaya sürülmesi, Pepsi’nin değişen tüketici tercihlerine uyum sağlama yönündeki daha geniş stratejisinin bir parçası. Şirket, iyi performans gösteren 2 milyar dolarlık izin verilebilir atıştırmalık portföyünde görüldüğü gibi sağlık bilincine sahip ürünlere odaklanıyor.
ABD’deki içecek satışlarının düşmesine rağmen, Pepsi’nin hisse fiyatı toparlanma belirtileri gösteriyor. Önemli bir satışın ardından hisse fiyatı tarihi düşük seviyelere ulaşarak bir alım fırsatı sundu. Prebiyotik kolanın piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere son gelişmeler, yatırımcıların Pepsi’nin gelecekteki performansına olan güvenini daha da artırabilir.
Bu arada, Başkan Donald Trump kısa süre önce Coca-Cola’nın (KO) ABD’deki ürünlerinde gerçek kamış şekeri kullanmayı kabul ettiğini açıkladı. Bu hamle, Pepsi’nin ana akım gazlı içecek pazarındaki stratejisini potansiyel olarak etkileyebilir.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
