Sağlık teknolojileri alanında faaliyet gösteren OptimizeRx (OPRX), yapay zekâ destekli yeni aracı Natural Language Audience Builder (NLAB) ürününü duyurdu. Patent başvurusu yapılan bu araç, hem talep tarafı platformlarına (DSP) hem de ajansların medya planlama platformlarına entegre edilebilecek şekilde tasarlandı.
NLAB, OptimizeRx’in gelişmiş EHR (elektronik sağlık kaydı) ağına ait özel verileri gerçek dünya kanıtlarıyla birleştirerek, yaşam bilimleri şirketleri ve ajansların mevcut medya planlama ve satın alma platformlarında özel sağlık profesyoneli (HCP) kitleleri oluşturmasını ve yönetmesini kolaylaştırıyor. Bu sayede, hedef kitle zekâsı doğrudan hasta bakım noktalarına bağlanıyor ve reçete kararlarının alındığı klinik iş akışlarında doğru sağlık profesyonellerine ulaşmak mümkün oluyor.
NLAB ile pazarlama ekipleri, kod yazmaya veya analist desteğine ihtiyaç duymadan, önceden tanımlanmış segmentlere bağlı kalmadan özel NPI (ulusal sağlayıcı numarası) listeleri oluşturup güncelleyebiliyor. Ayrıca, uzmanlık alanı, hasta hacmi, reçete yazma davranışı gibi HCP profili detaylarını görüntüleyip sıralayabiliyor ve filtreleyebiliyorlar. Programatik, sosyal medya, EHR ve saha ekipleri gibi farklı medya kanallarında NPI düzeyinde erişim ve görünürlüğü analiz edebiliyor; EHR reklamlarına en çok yanıt verme ve aksiyon alma olasılığı yüksek olan HCP’leri tespit edebiliyorlar.
Bu yeni teknoloji, OptimizeRx’in daha önce doğrulanmış EHR envanterine programatik erişim sağlama adımının üzerine inşa edildi ve şirketin yaşam bilimleri üreticileri, ajanslar ve sağlık ekosistemine hizmet veren DSP’ler için altyapı ortağı rolünü güçlendirdi.
OptimizeRx’in Yapay Zekâ Direktörü Mike Rousselle, sağlık pazarlamacılarının her kampanyanın stratejisini yansıtan kitleleri hızlıca oluşturabilmesi gerektiğini, bunun için de önceden hazırlanmış segmentlere bağımlı kalmadan daha esnek çözümlere ihtiyaç duyulduğunu belirtti. Rousselle, bu yeteneğin DSP ve medya planlama platformlarına entegre edilmesiyle, ilaç ve ajans ekiplerinin özel HCP kitlelerini daha kolay ve sezgisel şekilde oluşturabileceğini, DSP’lerin ise mevcut iş akışlarına daha güçlü sağlık zekâsı katabileceğini ifade etti.
OptimizeRx CEO’su Stephen Silvestro ise, DSP’lerin sağlık medya yatırımlarının giderek daha fazla programatik platformlar üzerinden gerçekleşmesiyle şirket için önemli bir büyüme kanalı haline geldiğini söyledi. Silvestro, kitle zekâsının EHR envanteriyle birlikte doğrudan DSP iş akışlarına entegre edilmesi sayesinde, iş ortaklarının ilaç ve ajans müşterilerine daha farklılaşmış değer sunabileceğini ve şirket için yeni, tekrarlayan gelir akışları yaratılabileceğini vurguladı.
NLAB’in platform entegrasyonu ağustos 2026’dan itibaren mümkün olacak ve OptimizeRx’in doğrulanmış hasta bakım noktası envanteriyle birlikte paketlenebilecek. OptimizeRx’in kitle oluşturma araçlarını programatik veya medya planlama platformunuza entegre etmek için Louis Trivento ile iletişime geçebilirsiniz.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: stocktitan.net
