Netflix (NFLX) ve Alphabet’in (GOOGL) YouTube’u, aralık ayında streaming sektöründeki hakimiyetlerini sürdürdü. Netflix platform pazar payında en iyi seviyesini yakalarken, YouTube rekor pazar payına ulaştı.
Nielsen’in yeni verileri, streaming sektörü için güçlü bir aralık ayına işaret ediyor. Aralık ayında streaming, pazar payını 43,3%’e yükseltti. Bu oran kasım ayına göre 9% artış gösterirken, bir önceki yılın aynı dönemine göre de önemli bir artış kaydetti. 2023 Aralık ayında pazar payı 35,9% seviyesindeydi.
Rapora göre, geleneksel televizyon yayıncılığı 22,4%, kablolu televizyon 23,8% ve diğer seçenekler 10,6% pazar payına sahip oldu.
Nielsen, 25 Kasım – 29 Aralık tarihleri arasındaki izlenme döneminde genel televizyon ve streaming izleyici sayısının kasım ayına göre 4% arttığını bildirdi. Bu dönem Şükran Günü ve Noel’i de kapsıyordu.
İzleme dönemindeki dört gün, Şükran Günü ve Noel de dahil olmak üzere 100 milyar dakikalık TV izleme süresine ulaştı. Karşılaştırma yaparsak, 2024’ün tamamında dokuz gün 100 milyar dakikanın üzerinde TV izleme süresi kaydedilirken, 2023’te bu sayı 13 gündü.
Alphabet’e ait olan YouTube, aralık ayı izleme döneminde 11,1% pazar payıyla liderliği ele geçirdi ve şirket için yeni bir rekor kırdı.
Netflix de 8,5% pazar payıyla bir diğer kazanan oldu ve Temmuz 2023’teki rekorunu yakaladı. Şirket, Noel günü NFL maçlarının başarısı ve merakla beklenen “Squid Game” ikinci sezonunun yayınlanması sayesinde pazar payını kasım ayına göre 14% artırdı.
Nielsen, Netflix’in aralık ayı aylık kullanımının, iki NFL maçı olmasa bile 11% artacağını bildirdi. Bu da “Squid Game” ve “Carry-On” filmi gibi yeni aylık içeriklerin önemini gösteriyor. İzleme döneminin 29 Aralık’a kadar sayıldığı ve “Squid Game”in 26 Aralık’ta yayınlandığı düşünüldüğünde, gelecek ayın sonuçlarının da güçlü olması bekleniyor.
Amazon’a (AMZN) ait olan Prime Video, aralık ayında 4,0% pazar payıyla YouTube ve Netflix’in ardından üçüncü sırada yer aldı. Bu, Prime Video’nun aylık Nielsen raporundaki en iyi pazar payı oldu. Şirket, bir Kara Cuma NFL maçı ve platformda yayınlanan Noel filmi “Red One” ile öne çıktı. Nielsen ayrıca, MrBeast’in “Beast Games” adlı yarışma programının ilk üç bölümünün Prime Video’da 700 milyon dakikanın üzerinde izlenme süresine ulaştığını vurguladı.
Streaming şirketleri arasındaki pazar payları şöyle:
📍 YouTube: 11,1%
📍 Netflix: 8,5%
📍 Prime Video: 4,0%
📍 Hulu: 2,5%
📍 Disney+: 2,1%
📍 The Roku Channel: 2,0%
📍 Tubi: 1,7%
📍 Peacock: 1,6%
📍 Paramount+: 1,4%
📍 Max: 1,2%
📍 PlutoTV: 0,9%
YouTube, Netflix ve Prime dışında, Walt Disney Company (DIS) diğer streaming kazananı olarak öne çıkıyor. Disney, toplam 4,6% pazar payına sahip olan Hulu ve Disney+’ın sahibi.
Streaming platformlarının spor yayın haklarını eklemesi, kablolu ve geleneksel televizyonla rekabet eden önemli bir konu olabilir.
Nielsen raporu, aralık ayında geleneksel ve kablolu televizyonun spor izleyici sayısının sırasıyla 17% ve 29% arttığını belirtti. Geleneksel ve kablolu yayıncılar, streaming karşısında daha fazla pazar payı kaybetmemek için sporu kilit noktalardan biri olarak görüyor.
Netflix gibi streaming platformları, sinema sektörünün iş modelini de bozuyor. Yeni filmler sinemalarda daha az süre kalıyor ve sinemalar yerine Netflix gibi platformlarda gösteriliyor.
JPMorgan analisti David Karnovsky, yakın zamanda 2025 yılı ABD gişe gelirlerinin yıllık bazda artacağını öngördü. Ancak analist, arz konusundaki endişeler ve Netflix’in çıktısı nedeniyle temkinli olmak ve tahminleri çok yüksek tutmamak gerektiğini belirtti.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
