NBCUniversal’ın bu hafta açıkladığı ve YouTube Premium ile yaptığı içerik anlaşması, yayın platformları arasındaki rekabette yeni bir dönemi başlatabilir. Bu dönemin adı ise “toplama/aggregasyon” olarak öne çıkıyor.
Anlaşmaya göre, gelecek yılın başlarından itibaren ABD’deki YouTube Premium aboneleri, Peacock Premium içeriklerine ek bir ücret ödemeden erişebilecek. “Love Island USA” ve Real Housewives gibi popüler diziler ile NFL ve NBA gibi NBC’nin canlı spor yayınları, doğrudan YouTube üzerinden izlenebilecek.
YouTube Premium’un aylık 15,99 dolarlık fiyatı değişmeyecek ve kullanıcılar Peacock Premium içeriklerine ücretsiz ulaşacak.
YouTube Premium, platformun reklamsız video abonelik hizmeti olup, canlı TV kanallarını içeren YouTube TV’den ayrı bir ürün olarak sunuluyor. Şirket, YouTube Premium’un dünya genelinde 125 milyon kullanıcısı olduğunu belirtiyor ancak ABD abone sayısını açıklamıyor.
Bu anlaşma, NBCUniversal’ın yeni bir stratejiye yöneldiğini gösteriyor. Şirket, Peacock içeriklerinin bir dağıtım ortağı üzerinden toplu olarak sunulmasına izin veriyor. NBCU, geçen yılın sonlarında Apple TV ile benzer bir anlaşma yapmıştı; ancak o pakette kullanıcıların 14,99 dolar ödeyerek ayrıca abone olması gerekiyordu. YouTube anlaşması ise mevcut abone tabanına hiçbir ek ücret olmadan tüm Peacock içeriklerine anında erişim sağlıyor.
NBCU’nun Peacock içeriklerini diğer yayın platformlarında sunma kararı, benzer şekilde iş birliğine açık olan diğer medya şirketleri için de bir model oluşturabilir.
Comcast eş CEO’su Mike Cavanagh, geçen hafta şirketin bilanço görüşmesinde, diğer medya şirketlerinin daha kapalı bir yaklaşım benimsediğini belirterek, “Bizim yaklaşımımız, kendi platformlarımızı güçlendirmek ama aynı zamanda iş birliği fırsatlarını değerlendirmek” dedi.
NBCU’nun, gelecek yıl Comcast’ten ayrılarak bağımsız bir halka açık şirket olmasının planlandığı bu dönemde, anlaşmanın amacı Peacock’u daha geniş bir izleyici kitlesine ulaştırmak. Özellikle genç izleyicilerin büyük bölümü “TV” izleme sürelerini YouTube’da geçiriyor. Artık bu kitle, tercih ettikleri platformda NBCU içeriklerine rastlayabilecek ve bu da reklam gelirlerinin artmasına katkı sağlayacak.
YouTube açısından ise bu anlaşma, Premium hizmetini daha cazip bir abonelik paketine dönüştürüyor. Ayrıca YouTube’un canlı spor yayın haklarını satın alma hedeflerine de destek olabilir. Şirket, yılın başlarında bazı NFL maçlarının yayın haklarını Netflix’e kaptırmıştı.
Öte yandan, NBCU’nun başka platformlarla ne kadar hızlı yeni anlaşmalar yapacağı belirsizliğini koruyor. Bu tür anlaşmalarda en büyük risk, içeriklerin başka platformlarda sunulmasıyla şirketin kendi abone tabanının erimesi. Konuya yakın kaynaklara göre, NBCU yöneticileri YouTube’un sunduğu ekonomik koşulların bu endişeleri giderdiğini düşünüyor.
Toplayıcılar ve toplananlar
NBCU-YouTube anlaşması, gelecekteki yayın dağıtım anlaşmaları için bir örnek teşkil edebilir.
Kamuya açık açıklamalar ve medya haberlerine göre, Netflix ve Disney de taze içerikleri platformlarına taşımak için diğer medya şirketleriyle toplu anlaşmalar yapmayı değerlendiriyor.
ESPN Başkanı Jimmy Pitaro, bu konseptle ilgilendiğini CNBC’nin Game Plan konferansında dile getirdi. Pitaro, “Bir paket veya üçüncü taraf ortaklığı kapsamında, içeriği ESPN uygulamasına dahil etmeye odaklanıyoruz. Bu, kablolu TV paketine geri dönmek gibi. Neredeyse hiç sürtünme yok; her şey tek bir uygulama veya hizmette, tek bir kullanıcı adı ve şifreyle erişilebiliyor” dedi.
ESPN, kısa süre önce CW ile yaptığı anlaşmayla spor içeriklerini yeni bağımsız yayın uygulamasına entegre etti.
Ancak şu ana kadar NBCU, Netflix veya Disney’den gelen içerik toplama tekliflerinden ya da mevcut abone tabanındaki potansiyel çakışmalardan memnun kalmadı. Bu bilgi, görüşmelerin gizli olması nedeniyle ismini vermek istemeyen kaynaklara dayanıyor.
Yayın platformları savaşlarının ilk aşaması şirketlerin kendi hizmetlerini başlatması, ikinci aşaması ise kârlılığa ulaşmalarıydı. Şimdi ise üçüncü aşamanın toplama/aggregasyon üzerine şekillenmesi bekleniyor.
Netflix, Disney, YouTube ve Amazon, yüz milyonlarca izleyiciye ulaşabilecek büyüklükte ve açıkça toplayıcı konumunda.
Paramount Skydance ve Warner Bros. Discovery birleşirse, onlar da bu gruba katılacak.
Ancak Paramount-WBD birleşmesi, eyalet destekli bir rekabet soruşturması nedeniyle gerçekleşmezse, her iki şirket de NBCU ile birlikte lisanslama tarafında kalacak. Bu da, ESPN Başkanı Pitaro’nun işaret ettiği gibi, kablolu TV paketinin yeniden evrilmesini hızlandırabilir.
Geçen ay Roku’yu satın aldığını açıklayan Fox ise, bu denklemin her iki tarafında da yer alabilir. Fox One adlı yayın hizmeti, en büyük platformlarla aynı ölçeğe sahip olmasa da, Roku sayesinde Fox’a büyük bir toplama platformu imkânı sunuyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: cnbc.com
