Molson Coors Beverage Company (TAP), ABD’deki alkolsüz içecek portföyünü genişletmek için Fever-Tree Drinks plc ile stratejik bir ittifak kurdu.
1 Şubat 2025’ten itibaren Molson Coors, ülke genelinde Fever-Tree’nin tonik ve zencefilli bira gibi premium mikserlerinin pazarlama, dağıtım ve ortak üretimi için münhasır haklara sahip olacak.
Ayrıca Molson Coors, mikser markasının ikinci en büyük hissedarı konumuna gelerek Fever-Tree’de 8,5%’lik bir hisse satın aldı. Finansal şartlar açıklanmadı.
Bu iş birliği, Molson Coors’un 2024’te ZOA Energy’de çoğunluk hissesi satın almasını da içeren son dönemdeki ivmesini destekliyor.
Ortaklığın, Molson Coors’un hem alkollü hem de alkolsüz tüketici tercihlerine hitap eden ürün çeşitliliğini artırma çabasını güçlendirmesi bekleniyor.
2004 yılında İngiltere’de kurulan Fever-Tree, Nielsen’e göre ABD’de lider tonik ve zencefilli bira markası unvanını taşıyor. ABD, Fever-Tree’nin önde gelen pazarı olmaya devam ediyor ve küresel gelirinde önemli bir rol oynuyor.
Molson Coors, geniş dağıtım kabiliyetlerini ve ticari erişimini kullanarak Fever-Tree’nin ABD’deki güçlü varlığından yararlanmayı hedefliyor.
Şirketin “Biranın Ötesinde” stratejisi, özellikle premium alkolsüz içecek sektörüne genişlemesiyle ivme kazanıyor.
Molson Coors, Fever-Tree’ye yaptığı yatırımın yanı sıra, Avustralya’nın en iyi alkolsüz hazır içecek kokteyli olan Naked Life’ı bu bahar ABD tüketicilerine sunmaya hazırlanıyor.
Yakın zamanda ABD Başhekimi Murthy, alkol tüketiminin kanser riskini artırabileceği konusunda bir uyarı yayınladı.
TAP hisseleri çarşamba günü 54,95 dolardan 0,09% artışla kapandı.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
