Çinli hızlı servis zinciri Mixue, artan maliyetlerin yılın ilk yarısında kârı olumsuz etkilemesinin ardından, üst üste ikinci işlem gününde değer kaybetti.
Uygun fiyatlı dondurma ve bubble tea ürünleriyle bilinen Mixue, perşembe günü açıkladığı verilere göre, yılın ilk yarısında gelirini geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2,3 artırarak 15,22 milyar yuana (2,26 milyar dolar) yükseltti.
Ancak şirketin net kârı, artan maliyet ve giderlerin etkisiyle yüzde 15 düşerek 2,32 milyar yuana geriledi.
Satışların maliyeti yüzde 4,1 artışla 10,57 milyar yuana çıktı ve gelir artışını geride bıraktı. Şirket, bu artışın temel nedeninin ürün kalitesini artırmaya yönelik yatırımlar olduğunu belirtti. Pazarlama ve personel giderlerindeki yükselişle birlikte satış ve dağıtım giderleri yüzde 23, genel yönetim giderleri ise yüzde 39 arttı.
İleriye dönük olarak Mixue, Güneydoğu Asya’daki varlığını güçlendirmeye devam edeceğini ve Orta Asya ile Amerika gibi yeni pazarlara açılmayı hedeflediğini açıkladı.
Şirket ayrıca, Ronald McDonald ve Colonel Sanders gibi ulusal bir simge haline gelen Snow King maskotunu, animasyon dizileri, çizgi romanlar, filmler, özel ürünler ve tema parkları aracılığıyla küresel bir kültürel sembole dönüştürmeyi planlıyor.
Jefferies analistleri, Mixue’nun kısa vadeli mağaza başı satışlarında baskının süreceği konusunda temkinli. Analistlere göre, yılın ilk yarısında mağaza başına gelir yüzde 18 geriledi; bunda sektördeki rekabetin artması gibi faktörler etkili oldu. Şirket yönetimi, faaliyet baskılarının yılın ikinci yarısında da devam etmesini veya daha da artmasını bekliyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: morningstar.com
