­čŤŹ Midas Bak─▒┼č─▒: HepsiburadaÔÇÖda Neler Oluyor?

Makaleyi sesli dinle

HepsiburadaÔÇÖn─▒n temmuz ay─▒nda Nasdaq Borsas─▒nda halka arz olan ilk T├╝rk ┼čirketi olaca─č─▒n─▒ duydu─čumuzda, hepimiz olduk├ža gururlanm─▒┼čt─▒k. ├ľte yandan; halka arz de─čerlemesi, a├ž─▒klad─▒─č─▒ kazan├žlar ve finansal performans─▒yla tart─▒┼čmalar─▒n ortas─▒nda kalan Hepsiburada, halka arz─▒ndan bu yana piyasalarda h─▒zla de─čer kaybetmeye ba┼člad─▒.

Hatta, Hepsiburada i├žin i┼čler o kadar sarpa sard─▒ ki ABDÔÇÖde bir├žok yat─▒r─▒m kurumu kendi yat─▒r─▒mc─▒lar─▒n─▒ korumak ad─▒na ┼čirket hakk─▒nda su├ž duyurusunda bile bulundu! K─▒sacas─▒, HepsiburadaÔÇÖn─▒n Amerikan Borsas─▒ maceras─▒ pek hayal etti─čimiz gibi ba┼člamad─▒ diyebilirizÔÇŽ

Peki, neydi bu kadar ters giden? Bu yaz─▒m─▒zda, HepsiburadaÔÇÖn─▒n halka arz─▒ndan bug├╝ne kadarki yolculu─čuna g├Âz at─▒p olan bitenleri beraber anlamaya ├žal─▒┼čal─▒m.

Keyifli okumalar Midasl─▒!

­čĺŞ Halka Arz 

  • Bu sene temmuz ay─▒nda hisse ba┼č─▒na 12 dolardan halka arz olan Hepsiburada, yakla┼č─▒k 4 milyar dolarl─▒k bir piyasa de─čerine ula┼čm─▒┼čt─▒.
  • ┼×irket halka arz─▒n─▒n hemen ├Âncesinde yat─▒r─▒mc─▒larla ger├žekle┼čtirdi─či toplant─▒lar ve yapt─▒─č─▒ sunumlarda ÔÇťgelirlerin ikinci ├žeyrekte tahminlerin ├žok ├╝zerinde olaca─č─▒naÔÇŁ dair a├ž─▒klamalarda bulunmu┼čtu.
  • ├ľte yandan, 2. ├žeyrek sonu├žlar─▒ ile birlikte vadetti─či seviyeleri yakalayamayan ve beklentilerin olduk├ža alt─▒nda kalan ┼čirket, bir├žok yat─▒r─▒mc─▒ taraf─▒ndan kendisine y├Ânelik su├ž duyurular─▒yla kar┼č─▒la┼čt─▒.
  • Y├╝r├╝t├╝len soru┼čturmalar─▒n ard─▒ndan, gerekli g├Âr├╝ld├╝─č├╝ takdirde mahkemede konuyla ilgili ├Ân soru┼čturma dahi ba┼člat─▒labilece─či belirtilmi┼čti.
  • Geldi─čimiz noktada ┼čirkete neredeyse her g├╝n ABDÔÇÖli yat─▒r─▒mc─▒lar taraf─▒ndan su├ž duyurular─▒nda bulunuluyor. Ayr─▒ca, ┼čirkete y├Ânelik bir├žok soru┼čturma hukuki zeminde de h├ól├ó devam etmekte.

2020 Net Sat─▒┼č Hacimlerine G├Âre T├╝rkiye E-Ticaret Pazar Paylar─▒

­čĺ░ Piyasa De─čeri

  • HepsiburadaÔÇÖn─▒n halka arz─▒yla eri┼čti─či piyasa de─čeri, ┼čirket rakiplerinin sat─▒┼č rakamlar─▒ ve piyasa de─čerleri ile kar┼č─▒la┼čt─▒r─▒ld─▒─č─▒nda, bir├žok analist taraf─▒ndan hisse fiyat─▒n─▒n ÔÇťpahal─▒ÔÇŁ olarak de─čerlendirilmesiyle sonu├žlanm─▒┼čt─▒.
  • ├ľrne─čin 2020 y─▒l─▒n─▒n verilerine g├Âre, T├╝rkiyeÔÇÖdeki toplam e-ticaret geliri senelik 11,7 milyar dolarken bunun 750 milyon dolarl─▒k k─▒sm─▒n─▒ Hepsiburada olu┼čturmu┼č.
  • ┼×irketin en yak─▒n rakibi, 460 milyon dolarl─▒k net sat─▒┼č rakam─▒na sahip LC Waikiki ise 2020 y─▒l─▒nda 760 milyon dolarl─▒k bir piyasa de─čerine ula┼čm─▒┼č.
  • Analistlerin yapt─▒─č─▒ de─čerlendirmelere g├Âre Hepsiburada, 2021 y─▒l─▒ i├žerisinde bekledi─či 1 milyar dolarl─▒k sat─▒┼č hacmine ula┼čt─▒─č─▒nda, bu hacme oranla yakla┼č─▒k 4 kat daha de─čerli halka arz olmu┼č olacak.
  • Yakla┼č─▒k 4 milyar dolarl─▒k de─čerlemeyle halka arz edilen Hepsiburada’n─▒n piyasa de─čeri ise son d├Ânemde ya┼čanan d├╝┼č├╝┼čle birlikte 815 milyon dolar seviyesine geriledi.
  • B├Âylece piyasa de─čerlerine g├Âre kar┼č─▒la┼čt─▒rd─▒─č─▒m─▒zda, net sat─▒┼člardaki en yak─▒n rakibi olan LC WaikikiÔÇÖye yakla┼čm─▒┼č oldu─čunu g├Âr├╝yoruz.
Turuncular, toplam gelir. Sar─▒lar, FAV├ľK.(Milyon Dolar)

­čôŐ Finansal G├╝├ž

  • Hepsiburada 2019’da, yakla┼č─▒k 18,71 milyon dolarl─▒k pozitif bir faiz, amortisman ve vergi ├Âncesi k├ór (FAV├ľK) de─čerine ula┼č─▒rken br├╝t k├ór marjlar─▒n─▒ da geni┼čletmi┼čti. 
  • ├ľte yandan, ge├žti─čimiz sene marjlar─▒ daral─▒rken FAV├ľK de─čeri k─▒smen pandemi nedeniyle -22,68 milyon dolara geriledi.
  • Bununla birlikte, ge├žti─čimiz sene gelirlerini yakla┼č─▒k %96 art─▒rmay─▒ ba┼čaran ┼čirket, pandemi ortam─▒n─▒n zorlu ko┼čullar─▒ nedeniyle k├órl─▒l─▒─č─▒ndaki gerilemeyi engelleyemedi.
  • Artan ta┼č─▒ma maliyetleri ve enflasyon ile birlikte de─čer kaybeden T├╝rk Liras─▒ da ┼čirketin finansal performans─▒n─▒ etkileyen fakt├Ârler aras─▒ndayd─▒.
  • ┼×irketin negatif FAV├ľK de─čerini a├ž─▒klayan bir di─čer neden ise sat─▒┼č ve pazarlama giderlerindeki y├╝kseli┼čin yakla┼č─▒k 159,65 milyon dolara kadar ula┼čmas─▒ oldu. M├╝mk├╝n oldu─ču kadar fazla pazar pay─▒ elde etmek i├žin pandemi ve artan e-ticaret harcamalar─▒ndan yararlanmaya ├žal─▒┼čan ┼čirket, T├╝rkiyeÔÇÖnin d├Ârt bir yan─▒n─▒ reklamlar─▒yla donat─▒yor.
  • Bu boyuttaki bir sat─▒┼č-pazarlama gideri, HepsiburadaÔÇÖn─▒n gelirlerinin neredeyse %18,6ÔÇÖs─▒ demek!

­čôó ┼×irket A├ž─▒klamalar─▒

  • ├ť├ž├╝nc├╝ ├žeyre─čin ba┼č─▒nda Covid-19 k─▒s─▒tlamalar─▒n─▒n tamamen kald─▒r─▒lmas─▒ ve normalle┼čmenin ba┼člamas─▒yla bir nevi onlineÔÇÖdan offlineÔÇÖa ge├ži┼čin ya┼čand─▒─č─▒n─▒ belirten ┼čirket, k─▒z─▒┼čan rekabet ortam─▒n─▒n da etkisiyle birlikte T├╝rkiye’de online harcamalardaki art─▒┼č─▒n ÔÇť├Ânemli ├Âl├ž├╝de yava┼člad─▒─č─▒n─▒ÔÇŁ belirtti.
  • T├╝rkiye e-ticaret pazar─▒ndaki b├╝y├╝menin yava┼člamas─▒n─▒n ve artan rekabet ortam─▒n─▒n ┼čirket bilan├žosunda bask─▒ olu┼čturdu─čunu s├Âyledi.
  • G├╝ncel ko┼čullara uyum sa─člamak ad─▒na m├╝┼čterilerine sundu─ču toplam indirim ve reklam harcamas─▒ miktar─▒n─▒ art─▒rd─▒─č─▒n─▒ da belirtti.
  • Ayr─▒ca ┼čirket, 2021 y─▒l sonu toplam has─▒lat beklentisini daha ├Ânce ├Âng├Ârd├╝─č├╝ 28-29 milyar lira aral─▒─č─▒ndan 24 milyar lira seviyesine d├╝┼č├╝rerek revize etti.

­čôë 3. ├çeyrek Sonu├žlar─▒

  • HepsiburadaÔÇÖn─▒n bu hafta pazartesi g├╝n├╝ a├ž─▒klad─▒─č─▒ 3. ├žeyrek sonu├žlar─▒ ise ┼čirketin bu a├ž─▒klamalar─▒yla paralel gitti.
  • Bir ├Ânceki senenin ayn─▒ d├Âneminde +8,9 milyon dolarl─▒k FAV├ľK a├ž─▒klayan ┼čirket, bu senenin 3. ├žeyre─činde -659,4 milyon T├╝rk Liras─▒ FAV├ľK a├ž─▒klayarak ├žeyreklik zarar─▒na devam etmi┼č oldu.
  • Gelirleri bir sene ├Ânceye k─▒yasla %0,8 azalarak 1,658 milyar T├╝rk Liras─▒ oldu.
  • Net zarar─▒ ise 778,4 milyon dolar ile bir sene ├Ânceye k─▒yasla %877,9 artt─▒.
  • ┼×irketin hisse ba┼č─▒na k├ór─▒ ise beklentilerin %136,67 alt─▒nda kalarak -0,31 dolar olarak a├ž─▒kland─▒.
  • Nitekim beklentilerin alt─▒nda kalan finansal performans─▒n─▒n ard─▒ndan ┼čirket hisseleri g├╝n├╝ %9,81 d├╝┼č├╝┼čle tamamlad─▒.

­čôü Bu Yaz─▒y─▒ Haz─▒rlarken Okudu─čumuz Kaynaklar

Hepsiburada Announces Third Quarter 2021 Financial Results 

Hepsiburada Q3 2021 Results Presentation

Brand Finance Turkey 2020 Full Report

Hepsiburada SEC Prospectus

Hepsiburada Provides Updated 2021 Outlook

The eCommerce market in Turkey

The Wall Street Journal – Hepsiburada News

Bu sayfada yer alan haberler ve haberlerin i├žerdi─či ┼čirketler hakk─▒ndaki bilgiler yat─▒r─▒m dan─▒┼čmanl─▒─č─▒ kapsam─▒nda de─čildir.

Detayl─▒ bilgi i├žin:┬áMidas Sorumluluk Beyan─▒