Lululemon Athletica, ikinci çeyrek finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin ikinci çeyrek geliri 2,4 milyar dolar olarak gerçekleşti ve geçen yılın aynı dönemine göre %4 geriledi. Kuzey Amerika gelirleri %8 düşerken, Çin ana karasında gelirler %4 arttı.
Şirket, yılın tamamı için beklentilerini aşağı yönlü revize etti. Yıllık gelir beklentisi 10,35-10,5 milyar dolar aralığına çekildi. Bu, satış trendlerindeki zayıflama ve ürün lansmanlarındaki tutarsız performanslar nedeniyle 2025’e göre %5-%7’lik bir düşüş anlamına geliyor.
Lululemon, ürün inovasyonuna odaklanma, pazarlama yatırımlarını artırma ve mağaza operasyonlarını optimize etme gibi stratejik adımlar atıyor. Ayrıca maliyetleri kontrol altında tutmak için verimlilik ve gider azaltma çalışmaları sürdürülüyor.
Yönetim, özellikle Kuzey Amerika ve Çin’de marka algısı ve mağaza trafiğinde zorluklar yaşandığını belirtti. Şirket, ürün performansını ve müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklanıyor. Tüm zorluklara rağmen Lululemon, marka gücüne güveniyor ve büyüme fırsatlarına yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyor. Yeni CEO’nun göreve başlamasıyla birlikte stratejilerin gözden geçirilmesi ve geliştirilmesi bekleniyor.
Finansal detaylara bakıldığında, ikinci çeyrekte toplam net gelir %4 azalarak 2,4 milyar dolara geriledi. Karşılaştırılabilir satışlar %10 düştü. Kuzey Amerika’da gelir %8, Kanada’da %11, ABD’de ise %8 azaldı. Çin ana karasında gelir %4 arttı. Diğer bölgelerde ise gelir %5 yükseldi.
Mağaza kanalında toplam satışlar %6 azaldı ve çeyrek sonunda dünya genelinde 825 mağaza bulunuyor. Dijital kanalda gelirler %6 düşerek 0,9 milyar dolara geriledi ve toplam gelirin %39’unu oluşturdu. Erkek ürünlerinde gelir %1, kadın ürünlerinde %4, aksesuar ve diğer kategorilerde ise %13 azaldı.
Brüt kâr 1,46 milyar dolar olurken, brüt marj %60,5 olarak gerçekleşti. Faaliyet kârı 454 milyon dolar ve faaliyet marjı %18,8 oldu. Net kâr 329 milyon dolar, hisse başına seyreltilmiş kazanç ise 2,92 dolar olarak açıklandı. Şirket, ikinci çeyrekte yaklaşık 2,7 milyon adet hisseyi ortalama 120 dolardan geri aldı.
Üçüncü çeyrek için gelir beklentisi 2,29-2,32 milyar dolar aralığında ve %10-%11’lik bir düşüş öngörülüyor. Hisse başına kazancın ise 0,93-0,98 dolar aralığında olması bekleniyor. Yılın tamamı için hisse başına seyreltilmiş kazanç beklentisi 9,48-9,73 dolar aralığına çekildi. Şirket, yıl boyunca yaklaşık 35 yeni mağaza açmayı ve 35 mağazada optimizasyon yapmayı planlıyor.
Lululemon, maliyet yönetimi ve verimlilik artırıcı önlemlerle birlikte, ürün ve marka yatırımlarını sürdürerek uzun vadeli büyüme hedeflerine ulaşmayı amaçlıyor. Şirket, müşteri geri bildirimlerini dikkate alarak ürün geliştirme süreçlerini hızlandırıyor ve pazarlama faaliyetlerine ağırlık veriyor. Özellikle kadın tayt kategorisinde satışlar %20 gerilerken, yeni “away-from-body” stiller ve Define serisi gibi ürünlerde olumlu geri dönüşler alınıyor.
Kuzey Amerika’da mağaza deneyimini iyileştirmek için SKU sayısı %15 azaltıldı ve mağazalarda ürün sunumu sadeleştirildi. Çin’de ise marka algısını güçlendirmek için yeni mağaza açılışları ve çeşitli etkinliklerle müşteri etkileşimi artırılıyor.
Şirket, yılın geri kalanında da maliyetleri kontrol altında tutmaya, ürün inovasyonuna ve müşteri deneyimine yatırım yapmaya devam edecek.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
