Lego, futbol Dünya Kupası ve Formula 1 setlerinin yeni müşteriler çekmesiyle yılın ilk yarısında satışlarını yüzde 21 artırdığını açıkladı.
Şirket, Mattel ve Hasbro gibi rakip oyuncak üreticilerinin önünde büyüyerek pazar payını artırdı. Bu başarıda, film ve eğlence markalarıyla yapılan iş birlikleri ile hem yetişkinlere hem de çocuklara yönelik daha fazla set üretme stratejisi etkili oldu.
Lego’nun geliri 41,9 milyar Danimarka kronuna (6,54 milyar dolar) yükseldi. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemindeki 34,6 milyar krona kıyasla artış gösterdi. Net kâr ise yüzde 32 artarak 8,6 milyar Danimarka kronuna ulaştı.
Lego CEO’su Niels Christiansen, Reuters’a verdiği röportajda, ürün portföylerinin çok güçlü olduğunu ve yılın ilk yarısında yeni ilgi alanlarına hitap ettiklerini belirtti.
Christiansen, markada daha fazla çocuğun yer aldığını ve hem çocuk hem de aktif tüketici sayısının yanı sıra toplam satın alma miktarının da arttığını söyledi.
Lego, yılın ilk yarısında 330’dan fazla yeni set piyasaya sürdü. Bunlar arasında 199,99 dolarlık resmi FIFA Dünya Kupası kupası replikası, yeni interaktif tuğlalarını kullanan Pokemon setleri ve özellikle kızlar arasında popüler olan K-Pop Demon Hunters setleri yer aldı.
PETROL FİYATLARI PLASTİK MALİYETLERİNİ ARTIRIYOR
İran savaşı nedeniyle yükselen petrol fiyatları, Lego’nun tuğlalarında kullandığı plastiklerin maliyetini artırdı. Christiansen, bu etkinin yılın ikinci yarısında daha fazla hissedilebileceğini ancak şu ana kadar önemli bir etki görülmediğini ifade etti.
Christiansen, daha yüksek petrol fiyatlarından etkilendiklerini ancak fosil yakıta dayalı olmayan malzeme alımlarının yüksek olması nedeniyle bu süreci görece iyi yönettiklerini söyledi. Lego, tuğlalarını yenilenebilir ve geri dönüştürülebilir malzemelerle üretmeye geçiş sürecinde olduğunu belirtti.
Şirket, ana pazarlara daha yakın üretim hedefiyle ABD’nin Virginia eyaletinde bir fabrika ve dağıtım merkezi inşa ediyor. Açılışın 2027 ortasında yapılması planlanıyor.
(1 ABD doları = 6,4093 Danimarka kronu)
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: marketscreener.com
