Alphabet’in (GOOGL) ikinci tekelleşme davasında yeni kanıtlar ortaya çıktı. Google’ın sahibi olan şirket, bu kez reklam geliri işi nedeniyle tekel suçlamalarıyla karşı karşıya.
Reuters’ın haberine göre, savcıların sunduğu kanıtlara göre Google’ın dijital reklam kolundan sorumlu eski bir yönetici, “Diğer ağları ezip geçebileceğiz ve hedefimiz bu.” dedi.
ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), büyük olasılıkla şirketi parçalamak için bir teklif hazırlıyor. Google Chrome ve Android, elden çıkarılması en muhtemel birimler olarak görülüyor.
Savcılar, çevrimiçi şirketlerin sitelerinde reklam göstermek için yaygın olarak kullandığı bir platform olan Google Ad Manager’ın bir tekel haline geldiğini iddia ediyor.
Bu hafta başlayan davada DOJ, Alphabet’i reklam teknolojisi üzerindeki kontrolünü kötüye kullanmakla ve böylece antitröst yasasını ihlal etmekle suçluyor.
Yeni kanıtlar, şirketin Ad Manager platformunu geliştirirken pazara hakim olma niyetini ortaya koymayı amaçlıyor.
Google Ad Manager, Google’ın 2008’de internet reklam hizmetleri geliştiren ve sunan bir reklam şirketi olan DoubleClick’i satın almasının ardından geliştirildi.
David Rosenblatt, DoubleClick’in bir parçasıydı ve satın almanın ardından Google’ın görüntülü reklam başkanı oldu.
DOJ notlarına göre Rosenblatt, “Google, NYSE veya Londra Borsası’na benzer bir şey yarattı; başka bir deyişle, Google’ın aramada yaptığını görüntülü reklamlarda da yapacağız.” dedi.
Rosenblatt ayrıca, yayıncı reklam sunucularına da sahip olarak reklamlar için mevcut yerlere “ilk bakış” atma yeteneğinden bahsetti.
Eski yönetici, yayıncılar reklam yöneticisi hizmetinin bir parçası haline geldikten sonra şirketin onlar üzerindeki hakimiyetini vurgulayarak, platform değiştirmenin onlar için bir “kabus” olacağını ve “bunu yapmak için Tanrı’nın müdahalesi gerektiğini” söyledi.
🤔 Bu Google İçin Ne Anlama Geliyor?
Rosenblatt’ın sözleri, Google’ın kasıtlı olarak dijital reklam pazarına hakim olmaya çalıştığını öne süren DOJ’un suçlamalarına tam olarak uyuyor.
Google için sonuçlar mükemmel oldu. New York Times’ın haberine göre şirket şu anda dijital reklamların 87%’lik pazar payını kontrol ediyor ve bu da DOJ’a göre reklam satışları üzerindeki komisyon fiyatını belirlemesine olanak tanıyor.
Ancak şirket, bir pazara hakim olma hedefinin Rosenblatt gibi yöneticilerin işe alınma nedeni olduğunu savunabilir.
Google’ın savunması, Rosenblatt’ın sözlerinin bir tekel oluşturma niyetinin kanıtı olmadığını, aksine serbest piyasa ekonomisinde görevlerini yerine getiren bir iş yöneticisini gösterdiğini söyleyebilir.
Yargıç Leonie Brinkema davaya başkanlık ediyor. Tartışma, hükümetin herhangi bir alanda yüksek pazar payına ulaşan başarılı işletmeleri teşvik etme veya engelleme konusunda nasıl bir rol oynaması gerektiği üzerine odaklanıyor.
Google, Microsoft’un (MSFT) 20 yıl önceki antitröst davasından bu yana antitröst sorunları nedeniyle mahkemeye çıkarılan tek Büyük Teknoloji şirketi oldu.
Meta Platforms (META), Amazon (AMZN) ve Apple (AAPL) da son yıllarda ABD Federal Ticaret Komisyonu veya DOJ tarafından antitröst sorunları nedeniyle dava edildi ancak henüz mahkemeye çıkmadı.
Bu içerik, içeriğin yayınlandığı günkü veriler baz alınarak hazırlanmıştır. İçerikte geçen hedef fiyat tahminleri, uzman ve analist yorumları bu içeriğin yayınlandığı tarihte geçerlidir. Bu tahmin ve yorumlar zaman içinde değişkenlik gösterebilmektedir. Bu sayfada yer alan haberler ve haberlerin içerdiği şirketler hakkındaki bilgiler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Kullanılan hisse işlem görselleri; hisse adı, fiyatı ve grafikleri de dahil temsilidir, yatırım tavsiyesi değildir.
Detaylı bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
