Google (GOOG) (GOOGL), Avrupa Birliği’nin rekabet endişelerini gidermek amacıyla reklam hizmetlerinde önemli değişiklikler önerdi.
Şirketin bu adımı, Brüksel’in iki ay önce Google’a kendi reklam teknolojisi servislerini öne çıkararak piyasada avantaj sağlaması nedeniyle verdiği 3,4 milyar dolarlık rekor cezanın ardından geldi.
Ancak Google, temel varlıklarını (örneğin Google Ad Manager gibi) bölme ya da satma planının olmadığının altını çizdi. Şirketten yapılan açıklamada, “Planımız, Komisyonun itiraz ettiği uygulamaları sonlandırmak için ürünlerimizde acil değişiklikler yapılmasını kapsıyor. Örneğin, Google Ad Manager kullanan yayıncılara, farklı teklif sahipleri için farklı asgari fiyat belirleme seçeneği sunuyoruz.” denildi.
Şirket ayrıca, çıkar çatışması iddialarına ilişkin endişeleri gidermek adına, Google’ın reklam araçlarının birlikte çalışabilirliğini artırmaya yönelik önemli değişiklikler yapmayı da öneriyor. Böylece yayıncılar ve reklamverenlere daha fazla seçenek ve esneklik sağlanacak.
Avrupa Komisyonu, Google’ın sunduğu bu çözüm önerilerini aldığını doğrularken, önerilen adımların nitelikli avantaj sağlama (self-preferencing) ve çıkar çatışması iddialarını giderip gidermeyeceğini değerlendirmeye başladı.
Komisyon daha önce Google’ı; AdX’in merkezi rolünü güçlendirmek amacıyla kendi çevrim içi reklam teknolojisi servislerini öne çıkardığı gerekçesiyle 3,4 milyar dolar para cezasına çarptırmıştı. Reuters’ın aktardığına göre, Google’ın tekelleşme karşıtı uygulamalarına devam etmesi halinde, AB otoritesinin şirketin bazı bölümlerini ayırmaya zorlayacak bir karar alabileceği belirtiliyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
