Oyun perakendecisi GameStop (GME), fiziksel mağazalarında retro oyunlara özel alanlar oluşturarak, perakende sektöründe çoğu rakibinin terk ettiği analog geçmişten hâlâ gelir elde edilebileceği tezine yatırım yapıyor.
Şirket, mayıs ayı başına kadar ABD’deki tüm mağazalarında retro oyun ve konsollara ayrılmış özel bölümler açmayı planlıyor. Bu adım, 2025’te yaklaşık 3 milyar dolardan 2033’e kadar 8 milyar dolara ulaşması beklenen küresel retro konsol pazarını hedefliyor.
GameStop, envanterin nasıl tedarik edildiği, retro ürünlerin kârlılığının yeni ürünlerle nasıl karşılaştırıldığı ve fiziksel mağazalardaki retro bölümlerin Amazon, eBay ve diğer çevrim içi satıcılarla nasıl rekabet edebileceği konusunda detaylar paylaştı.
Şirket, mağazalarda sadece takas yoluyla gelen ürünlerin stoklanmadığını, ürün seçkisinin arka planda titizlikle oluşturulduğunu belirtti. Amaçlarının, mağazalarda rastgele bir ürün yığını yerine, özenle seçilmiş bir retro bölüm sunmak olduğunu vurguladı.
Retro ürünlerin marjları hakkında ise GameStop, bu kategorideki kârlılığın ikinci el ürünlerle benzer seviyede olduğunu açıkladı. Şirket, finansal verileri bilanço dönemleri dışında paylaşmadığını da ekledi. GameStop’ın ikinci el ürünlerde tarihsel olarak yüksek brüt kâr marjı elde etmesi, retro bölümlerin nostalji amaçlı değil, bilinçli bir sermaye tahsisiyle hayata geçirildiğini gösteriyor.
Retro kategorisinin sadece milenyum kuşağına yönelik bir nostalji hamlesi olduğu düşüncesine de şirketten yanıt geldi. GameStop, hem çocukluğunda bu oyunlarla büyüyen eski müşterilerin hem de ebeveynleri aracılığıyla klasiklerle ilk kez tanışan gençlerin ilgisinin olduğunu belirtti. Şirket, retro kategorisinin beklenenden daha geniş bir müşteri kitlesine hitap ettiğini ifade etti.
Fiziksel mağazaların çevrim içi platformlara göre avantajları sorulduğunda ise GameStop, mağaza içi deneyimin önemine dikkat çekti. Şirket, retro oyunların çevrim içi ortamda bir rafı gezer gibi keşfedilemeyeceğini, mağazada anlık takas yapmanın ve ürünü aynı gün satın alıp çıkmanın çevrim içi alışverişte mümkün olmadığını vurguladı.
Fiziksel perakendenin yapısal olarak gerilediği yönündeki genel görüşe karşı ise GameStop, mağaza bazında elde ettikleri verilerin farklı bir tablo çizdiğini belirtti. Şirket, istikrarlı talep ve takas hacminin bu stratejiyi desteklediğini ifade etti.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
