Walt Disney (DIS), geleneksel abonelik modelinin ötesine geçerek daha fazla izleyiciye ulaşmak ve Disney+ ile reklamcılık işini güçlendirmek amacıyla ücretsiz, reklam destekli bir yayın seçeneği sunmayı değerlendiriyor.
Disney’nin mali üçüncü çeyrek bilanço toplantısında, Goldman Sachs analisti Michael Ng, şirketin Fox’un Tubi, Paramount’un Pluto TV ve The Roku Channel gibi ücretsiz, reklam destekli bir televizyon hizmeti sunup sunmayacağını sordu. Disney CEO’su Josh D’Amaro, bu fikri değerlendirdiklerini ancak henüz açıklanacak bir plan olmadığını belirtti.
D’Amaro, ücretsiz bir ürünün, abonelik fiyatlarına daha duyarlı olan tüketicileri çekebileceğini ve bu kitlenin uzun vadeli büyüme için önemli bir fırsat sunduğunu söyledi.
Disney, ücretsiz yayın seçeneğinin izleyici kitlesini genişletmenin yanı sıra reklam gelirlerini artırmak için de önemli bir fırsat sunduğunu düşünüyor. D’Amaro, “Birçok AVOD rakibimizin aksine, reklam envanterimiz oldukça iyi satılıyor. Bu nedenle daha fazla envanter, reklam gelirlerimizin büyümesini hızlandırmamıza yardımcı olabilir.” dedi. Ayrıca, ücretsiz bir yayın ürününün yeni müşteriler için Disney+’a geçişte bir giriş noktası olabileceğini belirtti.
Tubi, Pluto TV ve The Roku Channel gibi ücretsiz yayın platformları, artan abonelik fiyatları nedeniyle daha uygun maliyetli eğlence arayan tüketiciler arasında popülerlik kazandı. Aynı zamanda, Netflix ve Disney+ gibi büyük yayın şirketleri de yeni kullanıcı çekmek ve kârlılığı artırmak için daha ucuz, reklam destekli planlara yöneliyor.
Disney’nin düzeltilmiş hisse başına kazancı 2,06 dolara yükselerek Wall Street’in 1,86 dolarlık beklentisini aştı. Gelir ise yıllık bazda %7 artışla 25,25 milyar dolara çıktı ancak analistlerin 25,40 milyar dolarlık beklentisinin biraz altında kaldı.
Şirketin eğlence bölümü, geçen yılın aynı dönemine göre %6 artışla 11,35 milyar dolar gelir elde etti. Çeyreğe, “Toy Story 5” filminin dünya çapında 1 milyar doları aşan gişe başarısı da destek oldu.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
