Disney, Disney+ platformunu 2027 baharından itibaren oyunlar, ürünler ve interaktif deneyimlerle entegre bir hayran ekosistemine dönüştürmeyi planlıyor. CEO Josh D’Amaro, Disney’nin rakiplerinden farklı bir strateji izlediğini belirtti.
D’Amaro, Disney’nin mali üçüncü çeyrek bilanço toplantısında, Disney+’ı hayranlarla dijital etkileşimin merkezi haline getirmek istediklerini söyledi. D’Amaro, “Disney+ filmlerimizin ve dizilerimizin ötesine geçerek oyunlar, ürünler ve diğer deneyimleri bir araya getirecek. Abonelere daha fazla kişiselleştirme, ayrıcalık ve avantaj sunacak. Bu genişletilmiş ekosistemin ilk adımlarını 2027 baharında sunmayı planlıyoruz.” dedi.
D’Amaro, doğrudan tüketiciyle kurulan ilişkinin uzun vadeli değer yarattığını vurguladı ve Disney+’ı hayranlarla ilişkilerin dijital merkezi haline getirmek istediklerini belirtti.
Bu dijital dönüşüm, şirketin güçlü mali üçüncü çeyrek sonuçlarının ardından geliyor. Disney, hisse başına düzeltilmiş 2,06 dolar kazanç açıkladı ve bu rakam 1,86 dolarlık Wall Street beklentisini aştı. Gelirler yıllık bazda %7 artışla 25,25 milyar dolara yükseldi. Doğrudan tüketiciye yönelik streaming geliri %11 artarak 5,53 milyar dolara ulaştı ve SVOD faaliyet marjı %13 oldu. Deneyimler bölümü de rekor performans gösterdi; gelir %10 artışla 9,97 milyar dolara çıktı. Bu artışta ABD parklarına %3 daha fazla ziyaretçi ve misafir harcamalarında %4’lük yükseliş etkili oldu.
Ancak sektör uzmanları, reklam gelirlerindeki büyümenin yavaş olmasına dikkat çekiyor. Versant Media’dan Tom Rogers, Disney’nin çeyrekte %2,5’lik streaming reklam geliri artışının, etkileşim veya abone büyümesinde sorunlara işaret ettiğini belirtti.
D’Amaro, Disney’nin avantajının sinema, streaming, perakende ve tema parklarını birbirine bağlayan ekosisteminde olduğunu yineledi. Şirket, üçüncü parti hizmetler, TikTok ile yeni sosyal içerik ortaklığı ve dijital özelliklerle etkileşimi artırmayı, abone kaybını azaltmayı ve hayranların yaşam boyu değerini yükseltmeyi hedefliyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
