İçki üreticisi Diageo, Guinness Ghana Breweries’deki 80,4% hissesini Castel Group’a satacağını açıkladı. Bu hamle, şirketin Afrikalı çok uluslu şirketle devam eden iş birliğini derinleştiriyor.
Satışa rağmen Diageo, ünlü Guinness markasının yanı sıra şu anda bira fabrikasında ürettiği diğer ürünlerin haklarını elinde tutmaya devam edecek.
Diageo’ya göre, bu ürünler yeni bir uzun vadeli lisans ve telif anlaşması kapsamında üretilmeye devam edecek.
Şirket, Castel ile ortaklaşa Guinness markasının pazarlama ve stratejisini yönetmeyi sürdürecek.
Bu düzenleme, Diageo’nun markanın yönü üzerindeki kontrolünü korurken Castel’in bölgesel uzmanlığından yararlanmasını sağlayacak. Castel ile iş birliği, şirketlerin hâlihazırda birlikte çalıştığı 11 Afrika pazarını kapsıyor.
Diageo Afrika Başkanı ve Ticari Direktörü Dayalan Nayager, “Guinness Ghana, harika bir ekibin gücüyle güçlü bir performans sergiliyor. Bu anlaşma sayesinde Guinness markasının gelişmeye devam etmesini ve daha fazla büyüme sağlamasını dört gözle bekliyorum.” dedi.
Guinness, Malta, Orijin, Smirnoff Ice ve Alvaro dahil olmak üzere Guinness Ghana tarafından üretilen tüm Diageo markaları ve ana akım alkollü içecekler, yeni lisans ve telif anlaşmaları kapsamında üretilmeye devam edecek.
Bu hamle, Diageo’nun kârlılığı artırmak için yerel koşullara uygun pazar yaklaşımlarını vurgulayan varlık yoğunluğu düşük iş modelini destekliyor.
Bu anlaşma, Diageo’nun Guinness Nijerya’daki hissesinin yakın zamanda satılması ve Batı Afrika’da büyümeyi hızlandırmak için tasarlanan diğer stratejik eylemler üzerine inşa edilen, şirketin devam eden portföy yönetimi çabalarının bir parçası.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
