FIFA Erkekler Dünya Kupası, tarihin en çok izlenen uzun soluklu spor organizasyonu olmaya hazırlanıyor. FIFA ve bağlı analistlere göre, 39 gün sürecek turnuvanın TV, dijital yayın, özetler ve sosyal medya dahil olmak üzere yaklaşık altı milyar kişiye ulaşması bekleniyor. Bu rakam, Katar 2022’deki tahmini beş milyar etkileşimi geride bırakacak.
Bu dev izleyici kitlesi, reklamverenler için büyük fırsatlar anlamına geliyor. Deutsche Bank, 2026 Erkekler Dünya Kupası’nın, turnuvanın Kuzey Amerika’da düzenlenmesi ve takım ile maç sayısının artması sayesinde, ABD’de şimdiye kadarki en yüksek reklam gelirini elde edeceğini öngörüyor.
Turnuvadan en çok fayda sağlayacak şirketler, İngilizce yayın haklarına sahip Fox (FOXA) ve İspanyolca yayın haklarını elinde bulunduran Comcast’in (CMCSA) Telemundo’su olacak. Deutsche Bank analistleri, Dünya Kupası’nı Fox (FOX) için hem haziran hem de eylül çeyreklerinde konsensüs tahminlerinin üzerine çıkma potansiyeli taşıyan destekleyici bir unsur olarak görüyor. Comcast’in (CMCSA) ise medya alt birimi üzerinden turnuvadan olumlu etki göreceği, ancak bu etkinin genel sonuçlar üzerinde daha sınırlı olacağı belirtiliyor.
YouTube (GOOG) (GOOGL) da özetler ve belirli maçlar için dijital dağıtım ortağı olarak turnuvadan fayda sağlayacak. Platformun, maç özetlerini bitişten sonraki 10 dakika içinde yayınlamak üzere imzaladığı anlaşmanın ardından, ikinci çeyrekte YouTube (GOOG) (GOOGL) üzerindeki reklam harcamalarının yeniden hızlanması bekleniyor.
Reklam sektörü raporlarına göre, Dünya Kupası’nda platformlar genelinde en fazla reklam harcaması yapan şirketler arasında Visa (V), Coca-Cola (KO), Anheuser-Busch InBev (BUD), PepsiCo (PEP) ve Samsung (SSNLF) yer alıyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
