Çin’in Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi (SAMR), cuma günü ülkenin önde gelen üç yemek teslimat platformunu uyardı: Alibaba Group’un (BABA) Ele.me’si, Meituan (MPNGY) ve JD.com (JD). Düzenleyici kurum, sektördeki artan fiyat savaşı ortamında bu şirketleri daha “rasyonel” rekabet uygulamaları benimsemeye çağırdı.
SAMR’ın müdahalesi, bu platformların aşırı indirim ve promosyon taktiklerini frenleme ihtiyacını vurguladı. Düzenleyici kurum, tüketiciler, satıcılar, kuryeler ve platformların kendileri dahil olmak üzere tüm paydaşlara fayda sağlayan adil bir rekabet ortamı oluşturmanın ve sağlıklı bir pazar ortamını korumanın önemini vurguladı.
Ayrıca SAMR, firmalara mevcut e-ticaret, haksız rekabeti önleme ve gıda güvenliği düzenlemelerine uyma konusundaki daha geniş sorumluluklarını hatırlattı.
Bu uyarılar, üç şirketin aylardır süren agresif indirim kampanyalarının ardından geldi. Şubat ayında JD.com, yemek teslimat uygulamasındaki restoran kalitesini artırmak için 10 milyar Çin yuanı (yaklaşık 1,4 milyar dolar) taahhüt ederek bir dizi fiyat indirimi başlattı.
Alibaba, Taobao Shangou platformu genelinde 50 milyar yuan yatırım yaparak kendi büyük sübvansiyon kampanyasıyla yanıt verdi. Bu kampanya, 100 günlük “Süper Cumartesi” satışlarını da içeriyordu.
Meituan daha sonra yoğun rekabete katıldı, ücretleri düşürdü ve hızlı teslimat hizmetlerini bakkaliye, elektronik ve çiçekler gibi daha geniş bir ürün yelpazesini kapsayacak şekilde genişletti.
Bu yoğun rekabet ve derin indirimler, günlük sipariş hacimlerini önemli ölçüde artırdı. Yılın başlarında yaklaşık 100 milyon olan günlük sipariş hacmi, geçen hafta sonu 250 milyonun üzerine çıktı.
Ancak bu stratejinin sürdürülebilirliği, bazı sektör gözlemcileri için endişe kaynağı olmaya devam ediyor. Meituan’ın yerel ticaret başkanı Wang Puzhong, LatePost’a verdiği bir röportajda bu eğilimi açıkça eleştirdi ve fiyat savaşını “mantıksız” olarak nitelendirerek ilgili şirketler için potansiyel önemli kayıplara karşı uyardı.
JPMorgan Chase analistleri, yatırımcılar daralan kâr marjları ve önemli promosyon harcamaları etrafındaki belirsizlikle mücadele ederken Alibaba, Meituan ve JD.com hisselerinin önümüzdeki üç ila altı ay boyunca baskı altında kalabileceği konusunda uyardı.
Bloomberg verileri, Alibaba’nın finansal zararını daha da vurguluyor ve şirketin mart ayından bu yana hisselerinin 27% düşmesiyle 100 milyar dolar piyasa değeri kaybettiğini gösteriyor. Bu düşüş, teknoloji sektöründeki benzerlerinin ortalama düşüşünün neredeyse iki katı. Goldman Sachs analistleri, sadece Alibaba’nın yemek teslimatı biriminin Haziran 2026’ya kadar 41 milyar yuan (yaklaşık 5,7 milyar dolar) zarar edebileceğini öngörüyor.
Bu düzenleyici inceleme ve potansiyel finansal sonuçları Çin’de benzeri görülmemiş değil. 2021’de Çinli yetkililer, bir önceki yıla göre 52 kat artışla 23,6 milyar yuan (yaklaşık 3,53 milyar dolar) antitröst cezası topladı. Bu artış, temel olarak Alibaba’ya uygulanan rekor 18,2 milyar yuan ve Meituan’a uygulanan 3,4 milyar yuan cezadan kaynaklandı. Her iki ceza da tekelci uygulamalar nedeniyle verilmişti.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Mamun_Sheikh – Shutterstock
