ABD’de temmuz ayının ilk haftası yaklaşırken, ülkenin en büyük içki üreticileri alkolsüz içecek kategorisindeki büyümelerini öne çıkarmaya başladı.
Çarşamba günü Constellation Brands (STZ), bu alanda son dönemde öne çıkan şirketlerden biri oldu. ABD’de Corona ve Modelo gibi biraları satan şirket, alkolsüz Corona birasında çift haneli büyüme kaydedildiğini açıkladı.
Şirketin CEO’su Nicholas Fink, bilanço görüşmesinde bu kategorinin şirket için daha önce var olmayan bir fırsat alanı olduğunu belirterek, “Artık bu alanda ilk adımımızı attık” dedi.
Bir zamanlar sadece bir espri konusu olan alkolsüz bira, şarap ve kokteyller son yıllarda daha popüler hale geldi. Tüketiciler alkol tüketimini azaltmaya ve daha sağlıklı yaşam biçimlerine yönelmeye başladıkça, büyük bira üreticileri de bu trendden pay almaya çalışıyor.
Alkolsüz içecekler, ABD’de 100 milyar doları aşan alkollü içecek sektörüne kıyasla hâlâ küçük bir pazar oluşturuyor. Ancak bu kategoride satışlar artarken, alkollü içecek satışlarında düşüş devam ediyor.
Nielsen verilerine göre, 25 nisan ile biten 52 haftalık dönemde ABD’de alkolsüz bira, şarap ve içki satışları 1 milyar doları aştı ve yıllık bazda %16 büyüme kaydetti.
Alkolsüz içecek satın alan tüketiciler, genellikle tamamen alkolden vazgeçmiyor; daha çok tüketimi dengelemek veya sosyal ortamlarda alkol almadan da içecek tüketmek istiyor. Nielsen’in geçen yılki raporuna göre, alkolsüz içecek alanların %92’sinden fazlası aynı zamanda alkollü içecek de satın alıyor.
Raporda, bu eğilimin genel sağlık trendleri, GLP-1 kullanımı, esrar tüketimi ve artan yaşam maliyetlerinin baskısıyla bağlantılı olduğu belirtildi. Nielsen, “Bu tamamen bırakmakla ilgili değil; seçenekleri artırmakla ilgili” değerlendirmesini yaptı.
Anheuser-Busch InBev (BUD) CEO’su Michel Doukeris, mayıs ayında yaptığı açıklamada, şirketin alkolsüz bira işinin ilk çeyrekte %27 satış artışı kaydettiğini söyledi. Doukeris, satılan hacmin yaklaşık %60’ının yeni müşterilerden ve yeni tüketim anlarından geldiğini belirtti.
Doukeris, alkolsüz biranın kategori gelişimi ve ek hacim artışı için önemli bir fırsat sunduğunu vurguladı.
Yılın başında Molson Coors (TAP), Blue Moon markasının alkolsüz birasında satışların %25 arttığını açıkladı. Şirket yöneticileri ayrıca alkolsüz segmenti yöneten ekibi büyüttüklerini belirtti.
Molson Coors CEO’su Rahul Goyal, geçen ay bir konferansta, “Herkesin odağı sağlık ve iyi yaşamda, bu da doğru. Bu nedenle bizim gibi birçok şirket 0,0% yani alkolsüz odaklı ürünlere yöneliyor” dedi.
Nisan ayında BofA analistleri, Athletic Brewing’in ABD alkolsüz bira pazarında yaklaşık %23 pay ile lider olduğunu belirtti. Analistler, şirketin ürünlerini spor ve sağlık etkinliklerinde tanıttığını ve marka bilinirliğini artırmak için sporcuları kullandığını aktardı.
Analistlere göre, bu ivme, köklü bira üreticilerini de kendi alkolsüz ürünlerini piyasaya sürmeye teşvik etti ve bu süreçte önemli reklam yatırımları yapıldı. Son dönemde Michelob Ultra Zero, alkolsüz Corona ve Budweiser Zero gibi ürünler piyasaya sürüldü.
Bununla birlikte, Molson Coors’tan Goyal, Amerika kıtasında en hızlı büyüyen bazı biraların daha yüksek alkol oranına sahip olduğunu belirtti. Constellation Brands CEO’su Fink ise, şirketin alkolsüz içecek satışında talep ve tüketim desenlerini analiz ederek daha disiplinli bir yaklaşım benimseyeceğini ifade etti.
Fink, “Tüketiciler tamamen alkolsüz bir ortam mı istiyor, yoksa bazı anlarda alkollü ürünlerle birlikte mi tüketiyorlar? Bu tür içgörüler, daha hedefli bir stratejiyle hem pazar payımızı hem de bu anlara hitap etme kapasitemizi artırmamızı sağlıyor” dedi.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: morningstar.com
