British American Tobacco (BAT), maliyetleri düşürmek ve kârlılığı artırmak amacıyla yapay zekâ odaklı dönüşüm programı kapsamında çalışan sayısını yaklaşık %20 azaltmayı planladığını açıkladı.
Şirket, 5.500 pozisyonun tamamen kaldırılacağını, 3.500 pozisyonun ise Accenture gibi üçüncü taraf firmalara devredileceğini belirtti. Böylece toplamda 9.000 çalışan bu yeniden yapılanmadan etkilenecek. Yeniden yapılanma, BAT’ın en büyük pazarı olan ABD’yi kapsamıyor.
Maliyet azaltma programının 2028 yılına kadar yıllık bazda 600 milyon sterlin (793 milyon dolar) ek tasarruf sağlaması bekleniyor. 2027 yılına kadar ise 500 milyon sterlinlik tasarruf hedefleniyor.
CEO Tadeu Marroco, yapılan değişikliklerin birçok çalışanı etkilediğini ve bu geçiş sürecinde çalışanlara destek olmaya odaklandıklarını belirtti. Marroco, bu adımın şirketi daha çevik, maliyet disiplinine sahip ve teknoloji odaklı bir yapıya kavuşturacağını ifade etti.
Lucky Strike ve Dunhill gibi markaların üreticisi olan BAT’ın son yıllarda satış ve kâr büyümesi yavaşladı ve şirket, kendi hedeflerinin gerisinde kaldı veya ancak hedeflerine ulaşabildi. Bu durum bazı yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı.
Şirketin ana kâr kaynağı olan geleneksel tütün ürünlerinde ise küresel çapta gerileme yaşanıyor. BAT, bu yıl sektör genelinde %2,5’lik bir düşüş öngörüyor. Şirket, büyümeyi sürdürmek için Vuse elektronik sigara ve Velo nikotin poşetleri gibi alternatif ürünlere odaklanıyor ancak bu alanda sorunlar yaşadı ve önemli rakibi Philip Morris International’ın gerisinde kaldı.
ABD pazarında ise düzenleyici gereklilikler nedeniyle yeni ürünlerin lansmanları gecikti ve Çinli rakipler, çoğu zaman ABD düzenleyicilerinden izin almadan satış yaparak BAT’ın pazar payını aldı.
Ayrıca, ABD’de sigara kullanıcılarının artan yaşam maliyetleri nedeniyle daha ucuz markalara yönelmesi BAT’ın satışlarını olumsuz etkiledi. Şirket, Avustralya ve Bangladeş gibi pazarlarda ise artan vergiler, daha sıkı düzenlemeler ve yasa dışı ticaretle mücadele ediyor.
BAT, şubat ayında yeni verimlilik programının işten çıkarmalara yol açabileceğini belirtmiş, haziran ayında ise grup genelindeki beklentilerini değiştirmemişti.
Barclays analisti Pallav Mittal, bu kadar kapsamlı bir küçülmenin yatırımcılar için sürpriz olabileceğini ifade etti. Şirketin hisselerinde son dönemde %1,3 düşüş yaşandı.
BAT, pazartesi günü yaptığı açıklamada, pozisyon değişikliklerinin büyük bölümünün çalışanlarla netleştiğini, kalan görüşmelerin ise yerel gerekliliklere uygun şekilde sürdüğünü bildirdi.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: marketscreener.com
