Apple (AAPL), Vision Pro başlığının üretim ve pazarlama faaliyetlerini, beklenenin altında kalan tüketici talebi nedeniyle azalttı.
The Financial Times’ın iki pazar araştırma şirketine dayandırdığı habere göre, Apple’ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro üretimini geçen yılın başında durdurdu. 2024 yılında, cihazın piyasaya çıktığı dönemde toplam 390.000 adet sevk edildi.
International Data Corporation (IDC), Apple’ın 2025’in son çeyreğinde – yılbaşı alışveriş sezonunu da kapsayan dönemde – yalnızca 45.000 yeni Vision Pro sevkiyatı yapmasını bekliyor.
Sensor Tower verilerine göre, Apple Vision Pro için ABD ve İngiltere dahil olmak üzere birçok pazarda dijital reklam harcamalarını da önemli ölçüde kıstı. Şirket, başlığı şu anda 13 ülkede doğrudan satıyor ancak 2025’te başka pazarlara açılmadı.
3.499 dolardan başlayan fiyatıyla Vision Pro, birçok kullanıcı tarafından pahalı bulunuyor. Eleştirmenler ayrıca cihazın ağır, takması rahatsız, pil ömrünün kısa ve uygulama çeşitliliğinin sınırlı olduğunu belirtiyor.
Apple, ekim ayında pil ömrü uzatılmış ve yeni kafa bandı tasarımına sahip M5 versiyonunu piyasaya sürerek bu sorunların bir kısmına çözüm getirmeye çalıştı. Şirketin bu yıl, daha uygun fiyatlı ve daha düşük özelliklere sahip bir Vision Pro modeli çıkarması bekleniyor.
Sanal gerçeklik başlıkları genel olarak tüketici ilgisini çekmekte zorlanıyor. Counterpoint Research’e göre, bu cihazların toplam pazarında yıllık bazda %14’lük bir daralma yaşandı.
Pazarın yaklaşık %80’ini, 370 dolar civarından başlayan fiyatlarla satılan ve daha az gelişmiş özelliklere sahip Meta (META) Quest başlıkları oluşturuyor. Meta da son bir yılda bu başlıklar için dijital pazarlama harcamalarını azalttı.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
