ABD’li reklamverenlerin 2026 yılında perakende medya harcamalarının 71,09 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Alpha Modus Holdings (AMOD), ABD Patent ve Marka Ofisi’nin, iştiraki Alpha Modus Corp. adına, fiziksel bir mağazada alışveriş yapan bir kişinin davranışlarının fiyatlandırılmış ve kişiselleştirilmiş bir teklife dönüştürülerek bu kişinin telefonuna iletilmesini kapsayan ABD Patent No. 12,725,176’yı verdiğini duyurdu.
Kişiselleştirilmiş Perakende Ürün Pazarlama ve Reklamcılığı Yöntemi başlıklı bu patent, şirketin ABD’de aldığı 13. patent oldu. Patent başvurusunun öncelik zinciri, temmuz 2013’te yapılan geçici başvuruya kadar uzanıyor; bu da perakende medya ağlarının marka bütçelerinde standart bir kalem haline gelmesinden yıllar öncesine denk geliyor.
Patent Neleri Kapsıyor?
Patentte iki sistemli bir yöntem tanımlanıyor. Birinci sistem, mağazada bir alışverişçinin ürünlerle ne yaptığını izliyor. İkinci sistem ise alışverişçinin nerede olduğunu tespit ederek teklifi iletiyor. Patent kapsamında öne çıkan yetenekler şöyle:
– Alışverişçinin raftaki konumunu izleyerek, göz hareketlerini takip ederek veya kiosk, ekran, tablet ya da telefonla doğrudan etkileşimini kaydederek hangi ürünlerle ilgilendiğini tespit etmek
– Alışverişçinin demografik ve duygu analizini de içeren bir etkinlik analizi oluşturmak
– Bu analizi, alışverişçinin konumunu belirleyen ayrı bir takip sistemine aktarmak
– Fiyat, mağaza içi ürün yerleşimi, reklam içeriği, basılı veya dijital kuponlar ve sınırlı süreli fiyat indirimlerini kapsayan kişiselleştirilmiş ürün iletişimini mobil cihaza, kioska veya satış temsilcisine iletmek
– Ürünün satın alınabileceği birden fazla mağaza lokasyonunu ve her birindeki fiyatı göstermek
– Satın alma işlemini kargo veya mağazadan teslimat seçeneklerine yönlendirmek
Bu mekanizma, mağaza içi birinci taraf verisinin nasıl gelir elde eden bir modele dönüştüğünün merkezinde yer alıyor. Bir perakendeci veya marka, raftaki davranışı gözlemleyip bunu belirli bir mağazada, belirli bir fiyatta ve alışverişçinin elindeki cihazda gösterilen özel bir teklife dönüştürebiliyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
