Walmart ve Vibe.co, Walmart’ın Vibe.co’yu satın alacağı bir anlaşmaya vardıklarını duyurdu. Vibe.co, küçük ve orta ölçekli işletmeler ile orta segment markalar için reklam süreçlerini kolaylaştırmayı amaçlayan, kendi kendine hizmet veren bir bağlı TV (CTV) reklam platformu olarak öne çıkıyor. Satın alım işlemi, Hart-Scott-Rodino Antitröst İyileştirmeleri Yasası kapsamındaki bekleme süresinin sona ermesi veya erken sonlandırılması gibi olağan kapanış koşullarına tabi olacak. Anlaşmanın finansal detayları ise paylaşılmadı.
Bu satın alım, Walmart’ın ticari medya iştiraki Walmart Connect aracılığıyla daha erişilebilir ve kapsamlı reklam çözümleri sunma stratejisini güçlendiriyor. Vibe.co’nun kendi kendine hizmet veren CTV platformunun Walmart’ın ticari müşteri kitlesi, kapalı döngü ölçümleme ve VIZIO dahil olmak üzere büyüyen medya ekosistemiyle birleşmesiyle, Walmart Connect daha fazla reklamverenin CTV kampanyası başlatmasını ve bu kampanyaların iş sonuçlarını daha iyi ölçmesini hedefliyor.
Walmart Connect ABD Genel Müdürü ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Ryan Mayward, “Walmart Connect, ticari medyayı her ölçekten reklamveren için daha erişilebilir, daha ölçülebilir ve daha kolay etkinleştirilebilir hale getirmeye odaklanıyor. Vibe.co, streaming TV reklamcılığını sadeleştiren özel bir platform geliştirdi. Birlikte, daha fazla işletmenin streaming ortamlarında müşterilere ulaşmasını ve bu kampanyaların etkisini Walmart’ın ticari yetenekleriyle ölçmesini sağlayabiliriz.” dedi.
Vibe.co’nun platformu, kendi kendine kampanya başlatma, doğrudan tedarikçi entegrasyonları, özel reklam teknolojisi ve performans odaklı optimizasyon sunuyor. Bu sayede reklamverenler, premium bağlı TV envanterine daha verimli erişebiliyor. Söz konusu birleşimin, Walmart Connect ve genel bağlı TV ekosisteminde, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler ile Walmart’ın üçüncü taraf pazar satıcıları arasında CTV reklamcılığının daha yaygın benimsenmesini desteklemesi bekleniyor. Platform, kampanya başlatmayı kolaylaştırırken medya yatırımı ile ticari sonuçlar arasında daha fazla şeffaflık ve güçlü ölçümleme imkânı sunuyor.
Vibe.co Kurucu Ortağı ve CEO’su Arthur Querou, “Vibe.co, performans ve e-ticaret pazarlamacılarının streaming TV’yi sosyal medya reklamları gibi ölçülebilir, hızlı başlatılabilir ve daha iyi sonuçlara optimize edilebilir şekilde yönetmesi için kuruldu. Walmart’a katılmak, bu misyonu hızlandırmamıza ve performans odaklı TV reklamcılığını pazardaki en güçlü ticari medya ekosistemlerinden birine taşımamıza olanak tanıyor.” açıklamasında bulundu.
Reklamverenler, CTV’nin erişim ve etki potansiyeline rağmen karmaşık ve maliyetli olabilen parçalı bir medya ortamında yol almaya devam ediyor. Walmart Connect ve Vibe.co, planlama, hedefleme, reklam içeriği oluşturma, etkinleştirme, ölçümleme ve optimizasyon süreçlerindeki engelleri azaltarak, büyük medya ekipleri veya özel kaynakları olmayan reklamverenler için CTV’yi daha erişilebilir kılmayı amaçlıyor.
Bu işlem, Walmart Connect’in Magnite, Yahoo DSP ve Google DV360 ile yaptığı son iş birlikleri dahil olmak üzere, ticari medyayı daha erişilebilir ve yönetilebilir hale getirmek için yaptığı mevcut yatırımların üzerine inşa ediliyor. Walmart’ın VIZIO’yu satın almasıyla birlikte Vibe.co, Walmart Connect’in büyüyen CTV ekosisteminde daha kolay etkinleştirme, gelişmiş hedefleme ve ölçülebilir sonuçlar sunma kapasitesini güçlendiriyor.
Walmart Connect ve Vibe.co, yayıncılar, içerik sağlayıcılar, tedarikçi platformlar, ölçümleme şirketleri ve teknoloji ortaklarıyla birlikte açık ve iş birliğine dayalı bir reklam ekosisteminde faaliyet göstermeye devam edecek. Mevcut iş ortaklıkları, Walmart Connect’in reklam stratejisinin önemli bir parçası olmayı sürdürecek. Satın alımın amacı, reklamverenlerin ve iş ortaklarının Walmart Connect’in medya ekosistemiyle etkileşimini kısıtlamak değil, seçenekleri ve erişimi genişletmek.
İşlemin tamamlanmasının ardından Vibe.co CEO’su ve Kurucu Ortağı Arthur Querou, CTO ve Kurucu Ortağı Franck Tetzlaff ile Vibe.co ekibinin Walmart Connect’e katılması bekleniyor. Bu ekip, bağlı TV, kendi kendine hizmet veren etkinleştirme ve performans reklamcılığı konusundaki uzmanlıklarıyla Walmart ekibine katkı sağlayacak.
Taraflar, işlemin mali yıl 2027’nin sonunda tamamlanmasını bekliyor. Walmart, bu satın alımın 2027 mali yılı satış ve faaliyet geliri büyüme beklentileri üzerinde herhangi bir etkisi olmasını öngörmüyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: stocktitan.net
