Omnicom Media (OMC) ve Paramount Skydance Corporation (PSKY) Çarşamba günü, prömiyer televizyon programlarında kişiselleştirilmiş ve ardışık reklam deneyimleri sunmayı amaçlayan yeni bir yayın reklam formatı geliştirdiklerini açıkladı.
Şirketler, “Dynamic Streaming Fixed Ad Unit” adı verilen bu yeni formatın, Paramount’un yayın platformlarında bölüm prömiyerlerinden sonraki ilk yedi gün boyunca kullanılacağını ve reklamverenlerin izleyicilerin konumu ile diğer hedefleme sinyallerine göre reklam içeriklerini özelleştirebileceğini belirtti.
Omnicom (OMC), Acxiom kimlik platformu dahil olmak üzere izleyici analiz ve ölçüm sistemlerinin, Paramount’un yayın reklam envanteriyle entegre edilerek reklamların gerçek zamanlı olarak uyarlanmasını ve birden fazla reklam gösterimi boyunca ardışık hikaye anlatımını mümkün kılacağını ifade etti.
Şirketler, ilk reklamı gören izleyicilerin yeniden hedefleme havuzuna dahil edilebileceğini ve böylece markaların kampanya süresince takip eden reklam mesajlarını iletebilmesine olanak tanınacağını bildirdi.
Girişimin şu anda Volkswagen of America ve Princess Cruises gibi reklamverenlerle beta test aşamasında olduğu belirtildi.
Omnicom (OMC), bu çözümle yayın reklamcılığında tekrar eden reklamların azaltılarak daha bağlamsal ve bütünleşik kampanya anlatımlarına geçilmesinin hedeflendiğini belirtirken, Paramount ise yüksek değerli prömiyer programlama dönemlerinde izleyici etkileşimini artırmayı amaçladığını ifade etti.
Şirketler, bu yeni özelliğin 2026’nın üçüncü çeyreğinde ABD’de Omnicom müşterileri için kullanıma sunulmasının, 2027’de ise uluslararası olarak yaygınlaştırılmasının beklendiğini açıkladı.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
