Danimarkalı ilaç devi Novo Nordisk (NVO), kilo kaybı ilaçları Wegovy ve Saxenda’nın üreticisi, İngiltere’deki eczanelerle yaptığı sponsorluk anlaşmaları nedeniyle inceleme altında.
Eleştirmenler, bu düzenlemelerin çıkar çatışmalarını ortaya çıkardığını ve reçeteli ilaç reklamcılığının düzenlenmesindeki boşlukları vurguladığını savunuyor.
2021 ile 2023 arasında Novo Nordisk, Boots ve Lloyds gibi büyük eczane zincirlerine ve daha küçük çevrimiçi kliniklere önemli miktarda fon sağladı.
Yüz binlerce sterlin değerindeki sponsorluklar, reklam kampanyalarını, eczacı eğitimini ve hasta kaynaklarının oluşturulmasını finanse etti.
Karşılığında eczaneler, Novo Nordisk’e reçete sayıları, reklam performansı ve hasta demografileri hakkında ayrıntılı raporlar sundu.
Novo Nordisk bu sponsorlukların sektör standartlarına uyduğunda ısrar etse de eleştirmenler, bu tür finansal bağların etik sonuçları konusunda endişelerini dile getirdi.
Şirketin sponsorluk uygulamaları ayrıca düzenleyici kurumların dikkatini çekti.
2022’de Novo Nordisk, Boots ile kilo verme hizmetleri için eğitim ve reklamı finanse etmek üzere 119.000 dolarlık (95.000 sterlin) bir anlaşma imzaladı.
Diğer eczanelerle yapılan ek anlaşmalar ücretsiz malzeme ve pazarlama materyalleri sağladı.
Ancak Ekim 2024’te İngiltere’nin Reçeteli İlaçlar Uygulama Kodu Kurumu (PMCPA), bu düzenlemelerin sektör kodlarını ihlal ettiğine karar verdi ve ortaklık bağımsızlığının eksikliğini ve reçeteleri teşvik etmeye karşı yetersiz önlemleri gerekçe gösterdi.
Novo Nordisk’in Slimming Clinic ve WebMed Pharmacy gibi çevrimiçi kliniklere fon sağlamasıyla daha fazla sorun ortaya çıktı. Her ikisinin de daha sonra Wegovy ve Saxenda dahil olmak üzere reçeteli kilo kaybı ilaçlarını sosyal medyada yasadışı olarak tanıttığı ortaya çıktı.
Kliniklerin gönderilerinde kilo kaybı enjeksiyon kalemlerinin görüntüleri ve ilaçlara doğrudan atıflar yer alıyordu ve bu durum İngiltere reklam kurallarını ihlal ediyordu.
Novo Nordisk, kliniklerin tanıtım uygulamalarından haberdar olmadığını ve sponsorluklarının pazarlama için değil hasta eğitimi için tasarlandığını vurguladı.
The Guardian’ın 2023’te yaptığı bir araştırma, Ocak 2023 ile Eylül 2024 arasında yaklaşık 50 şirketin benzer ihlaller nedeniyle uyarıldığını ortaya koydu.
Yeni yılda İngiltere’nin İlaç ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Kurumu (MHRA), halkı güzellik salonları, sosyal medya platformları veya doğrulanmamış web siteleri gibi yetkisiz kaynaklardan reçetesiz kilo kaybı ilaçları satın almaktan kaçınmaya çağırdı.
Piyasa Tepkisi: NVO hisseleri, salı günü piyasa öncesi işlemlerde son kontrolde 1,01% düşüşle 84,17 dolardan işlem görüyor.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Tobias Arhelger – Shutterstock
