Nike (NKE) hisseleri, şirketin beklenenden yavaş toparlanma süreci nedeniyle yatırımcıların endişeleriyle çarşamba günü işlem gününün başında %2 değer kaybetti. Yaklaşık iki yıl önce Elliott Hill’in CEO’luk görevini üstlenmesinin ardından şirketin büyümesini yeniden canlandırma çabaları sürüyor.
Şirket, salı günü açıkladığı dördüncü çeyrek gelirinde beklentileri hafifçe aşsa da, Çin’deki satışlar %17 geriledi. Nike, 2027 mali yılının ilk yarısında toplam satışların düşmeye devam etmesini bekliyor. Bu durum, toparlanmanın dengesiz ilerlediğini ve şirketin dönüşüm stratejisinin hızına dair soru işaretlerini artırıyor.
Telsey Advisory Group analisti Cristina Fernandez, Nike’ın dönüşümünün yavaş ilerlediğini belirtti. Fernandez, spor giyim ve uluslararası pazarlardaki satış trendlerinin hâlâ zayıf olduğunu ve 2028 mali yılından önce toparlanmasının beklenmediğini ifade etti.
Avrupalı rakipler Adidas ve Puma hisselerinde de yaklaşık %1’lik düşüş görüldü.
Nike, Anta, Li Ning ve Hoka gibi rakiplerine pazar payı kaptırdıktan sonra ivme kazanmakta zorlanıyor. Şirketin hisseleri yıl başından bu yana yaklaşık %35 değer kaybetti.
Hill’in planı kapsamında şirket, spora odaklanmaya, ürün inovasyonunu hızlandırmaya ve toptan satış ortaklıklarını yeniden inşa etmeye yöneldi.
Morningstar analisti David Swartz, CEO Elliott Hill’in bir buçuk yıl önce başlattığı “Win Now” planının maliyetleri azalttığını, envanter yönetimini daha verimli hâle getirdiğini ve ürün geliştirme ile pazarlamayı spor etrafında yeniden organize ettiğini belirtti. Ancak Swartz, sonuçlardaki iyileşmenin sınırlı kaldığını vurguladı.
Nike’ın dördüncü çeyrek geliri %4 düşüşle 10,97 milyar dolara geriledi. Şirket, 2027 mali yılının ilk yarısında gelirlerinde düşük ila orta tek haneli bir düşüş daha öngörüyor.
ÇİN’DE ZAYIFLIK SÜRÜYOR
Şirketin ayrılan finans direktörü Matthew Friend, Nike’ın Çin’deki satışlarının fazla stokların perakende ortaklarıyla birlikte eritilmesi sürecinde baskı altında kalmaya devam edeceğini söyledi.
Nike’ın yıllık gelirinin yaklaşık %15’ini oluşturan Büyük Çin, Kuzey Amerika ve Avrupa, Ortadoğu ve Afrika’dan sonra şirketin üçüncü büyük pazarı konumunda.
Buna rağmen bazı analistler, Nike’ın bölgedeki işini yeniden yapılandırma çabalarının etkisini göstermeye başladığını, dördüncü çeyrekteki satış düşüşünün şirketin daha önce öngördüğü yaklaşık %20’lik gerilemeden daha sınırlı kaldığını belirtti.
Hill, Nike’ın önümüzdeki dönemde bir düzineden fazla yeni ayakkabı modeli piyasaya sürmeyi planladığını, ancak bu ürünlerin sürdürülebilir büyümeye katkı sağlamasının zaman alacağını söyledi.
Şirket, Dünya Kupası’na yönelik daha güçlü pazarlama faaliyetleri, ürün lansmanlarının hızlanması ve nisan ayındaki yavaşlamanın ardından futbola olan talebin yeniden artmasının ivmenin güçlendiğine işaret ettiğini açıkladı. Ayrıca, ilk çeyrekte brüt kâr marjında hafif bir artış öngörülüyor.
Jefferies analistleri, spor giyim ve Jordan Streetwear segmentlerinde toparlanmanın zaman alacağını, ancak ana iş kolunun istikrar kazandığını ifade etti.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: marketscreener.com
