Kraft Heinz (KHC), son dönemde pazar payı kayıplarını telafi etmek amacıyla ürün inovasyonunu hızlandırmayı hedefliyor. Şirketin ocak ayında göreve başlayan CEO’su Steve Cahillane, bu yıl pazarlama ve Ar-Ge için 600 milyon dolar bütçe ayırdı. Bu yatırımla, satışlarının yaklaşık %70’ini oluşturan ana ABD iş kolunun yeniden canlandırılması ve inovasyon kapasitesinin artırılması amaçlanıyor.
Cahillane, yapılan değişikliklerle birlikte gelecek yıl inovasyon süreçlerinde iyileşme beklediklerini ve 2027 için daha güçlü bir ürün geliştirme hattı oluşturmayı hedeflediklerini belirtti. Şirketin kârlılığı elverdiği takdirde yatırımların artırılabileceği de ifade edildi.
Kraft Heinz, tüketici tercihlerindeki değişime yanıt olarak daha yüksek proteinli ve düşük şekerli ürünlere yöneliyor. Mart ayında protein takviyeli Mac & Cheese ürününü piyasaya süren şirket, ardından elektrolit içeren Capri Sun içecekleri ve şekersiz Heinz Zero serisini de portföyüne ekledi. Bu adımlar, şirketin yıl içinde pazar payında iyileşme kaydetmesine katkı sağladı.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Benzinga
