Heineken (HEINY), Demokratik Kongo Cumhuriyeti’ndeki uzun yıllardır faaliyet gösteren bira iştiraki Bralima’daki hisselerini, Mauritius merkezli ELNA Holdings’e devretti. Bundan sonra Heineken, pazarda doğrudan sahiplik yerine uzun vadeli marka lisans anlaşmalarıyla varlık gösterecek.
Bu işlemle birlikte Bralima’nın üç bira fabrikası, dağıtım ağı ve çalışanları ELNA’ya geçerken, Heineken ise Heineken, Primus, Turbo King, Legend ve Mützig gibi markaların haklarını elinde tutacak ve varlık hafifletilmiş bir modelle, EverGreen 2030 stratejisine uygun şekilde, lisans gelirleri elde edecek. Afrika ve Kongo’da sanayi ve lojistik deneyimine sahip olduğu belirtilen ELNA’nın, operasyonların devamlılığını, yerel istihdamı ve Heineken markalarının ülkede erişilebilirliğini sağlaması bekleniyor.
1923’te kurulan Bralima, 1986’dan bu yana Heineken’in çoğunluk hissesine sahip olduğu en eski Afrika varlıklarından biriydi. Şirket, yıllar içinde Kongo bira pazarının %70’inden fazlasını elinde bulundurarak ülke ekonomisi ve toplumsal yaşamında önemli bir rol oynadı.
Heineken’in Bralima’daki doğrudan sahipliğinden çıkışı, şirketin küresel ölçekte daha hafif bilanço yapısına geçiş stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: Seeking Alpha
