Barclays analistlerine göre, 48 takım, 104 maç ve ABD, Kanada ile Meksika’da 16 ev sahibi şehirle tarihin en büyük FIFA Dünya Kupası’nın, seçili bazı ABD’li şirketler için ölçülebilir ancak büyük ölçüde kısa vadeli kazançlar yaratması bekleniyor. Analistler, medya etkisinin ise fiziksel katılımdan daha kalıcı bir gelir fırsatı sunabileceğini belirtiyor.
Barclays, temel tüketim ürünleri, medya ve internet ile spor bahisleri sektörlerinin turnuvadan en fazla fayda sağlayacak alanlar olduğunu öngörüyor. Ancak, etkinliğin çoğu şirket için “köklü bir değişim” yaratmayacağı da vurgulanıyor.
Kısa vadede en net yararlanıcı olarak Fox (FOXA) öne çıkıyor. ABD’de İngilizce yayın haklarına sahip olan kanalın, turnuva sayesinde yaklaşık 550 milyon dolar reklam geliri elde ederek FAVÖK’e olumlu katkı sağlaması bekleniyor.
Comcast (CMCSA) ise Telemundo ve Peacock üzerinden yaklaşık 200 milyon dolar lineer TV reklam geliri ve İspanyolca yayınla bağlantılı olarak Peacock platformunda 72 milyon dolar ek reklam geliri elde edebilir. Ayrıca, abone artışından da ek potansiyel bulunuyor.
Alphabet ve Meta da kullanıcı etkileşimindeki artıştan fayda sağlayabilir; ancak bunun gelir üzerindeki etkisi belirsizliğini koruyor. 2022 Dünya Kupası finalinde, Alphabet CEO’su Sundar Pichai’ye göre Google Search, son 25 yılın en yüksek saniyelik arama hacmine ulaştı. Meta CEO’su Mark Zuckerberg ise WhatsApp’ta saniyede 25 milyon mesaj ile rekor kırıldığını açıkladı.
DraftKings ve Flutter Entertainment gibi spor bahis operatörleri, turnuvayı yeni müşteri kazanımı için bir fırsat olarak görüyor. Barclays’in aktardığına göre, Nevada’daki “Diğer” spor bahisleri kategorisi (futbol dahil), son dört Dünya Kupası’nda (2006, 2010, 2014, 2018) %100’ün üzerinde büyüme kaydetti.
Ancak, pazarlama ve promosyon harcamalarındaki artış, kısa vadeli kâr artışını sınırlayabilir. Tüketici markaları da etkinlik etrafında yatırımlarını artırıyor. FIFA’nın resmi sponsoru Coca-Cola, bu Dünya Kupası’nı şimdiye kadarki en büyük FIFA bağlantılı pazarlama kampanyası olarak tanımladı.
Constellation Brands, Modelo Especial için profesyonel futbola yönelik bugüne kadarki en büyük medya yatırımını gerçekleştirirken, Molson Coors da Miller Lite, Topo Chico Hard Seltzer ve Coors Light markalarıyla son yılların en büyük medya kampanyasını yürütüyor. Şirketler, tüketimde belirgin bir artış beklentisi paylaşmazken, bu kampanyaları uzun vadeli marka yatırımı olarak konumlandırıyor.
Barclays, Dünya Kupası’nın etkisini üç başlıkta topluyor: talep yakalama, etkileşimi paraya çevirme ve marka etkisini artırma. Bunlardan yalnızca talep yakalama, turnuva sırasında anlık gelir yaratma potansiyeline sahip. Etkileşim ve marka girişimleri ise daha kalıcı faydalar sağlayabilir.
Barclays’in aktardığı NielsenIQ araştırmasına göre, izleyicilerin %75’ten fazlası maçları grup halinde izlemek için etkinliklere katılmayı planlıyor. ABD’lilerin %40’ından fazlası ise maçları bar, restoran veya benzeri mekânlarda izlemeyi düşünüyor. Bu da yiyecek ve içecek tüketimi için ek fırsatlar yaratıyor.
Fiziksel katılımla ilgili göstergeler ise daha zayıf. Barclays, Dallas’taki AT&T Stadyumu’nda oynanacak maçlar için mevcut yaklaşık 700 bin biletin yalnızca %35-%50’sinin satıldığını belirtiyor.
Öte yandan, American Hotel & Lodging Association’ın anketine göre, çoğu ev sahibi şehirde otel rezervasyonları beklentilerin altında kaldı. Bunun nedeni olarak yüksek fiyatlar, ekonomik belirsizlik ve FIFA’nın toplu oda iptalleri gösteriliyor.
Finansal hizmetler şirketleri arasında Robinhood, tahmin piyasaları üzerinden en doğrudan etkiye sahip. Barclays analisti Benjamin Budish’e göre, bu piyasalar 2026’nın ilk çeyreğinde şirket gelirlerinin yaklaşık %10’unu oluşturdu. Robinhood, turnuva başında Rothera borsasını devreye aldı. Karşılaştırıldığında, CME Group’ta tahmin piyasalarının gelir katkısı %1’in altında, Coinbase’de ise tek haneli düşük bir oranda kalıyor.
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynaklar: investing.com
