Çin e-ticaret devi Alibaba Group (BABA), Taobao Shangou markası altında yeni bir 100 günlük Süper Cumartesi kampanyası başlatarak Çin’in çetin rekabetli anında teslimat pazarındaki çabalarını yoğunlaştırıyor.
SCMP’nin Salı günü bildirdiğine göre bu girişim, günlük sipariş hacimlerini önemli ölçüde artırmayı ve kullanıcıları Meituan (MPNGF) (MPNGY) ve JD.com (JD) gibi güçlü rakiplerden uzaklaştırmayı hedefliyor.
“Süper Cumartesi” kampanyası aracılığıyla tüketiciler, sütlü çay ve kahvaltı gibi uygun fiyatlı ürünlerde 188 Çin yuanına (yaklaşık 26 dolar) kadar önemli sübvansiyonlar alabilecek.
Bu stratejik hamle, rakiplerin eşit derecede agresif taktikler uyguladığı bir fiyat savaşı ortamında geliyor. Örneğin Meituan, kuponlar aracılığıyla ücretsiz sütlü çay dağıtırken, JD.com ise geceleri kerevit yemeklerini sabit ve oldukça düşük bir fiyata sunuyor.
Yoğunluğu artıran bir başka gelişme olarak Taobao’nun kendisi de 2 Temmuz’da 50 milyar yuanlık bir sübvansiyon planı açıkladı ve bu hızla rakiplerinden karşı açıklamaları tetikledi.
Analistler, Alibaba’nın derin ceplerinin rakiplerine meydan okumak için sağlam bir zemin sağladığını, ancak Meituan’ın ölçek ve verimlilik açısından pazar lideri olmaya devam ettiğini söylüyor.
11 Temmuz’da Meituan’ın günlük anında perakende sipariş hacmi etkileyici bir şekilde 150 milyona ulaştı ve bu rakam Taobao Shangou’nun 80 milyonunun neredeyse iki katıydı.
Bank of China International’a göre, Meituan muhtemelen 2025’e kadar liderliğini sürdürecek ve agresif fiyat indirimleri yıl sonuna kadar devam etse bile sabit faaliyet kârlarını sürdürebilecek.
Bu şirketlerin uyguladığı ağır indirimler ve “para yakma” stratejilerine rağmen, analistler Çin’deki anında ticaret sektörünün uzun vadeli potansiyeli konusunda iyimser kalmaya devam ediyor.
SCMP’nin aktardığına göre Çin Uluslararası Ticaret ve Ekonomik İşbirliği Akademisi, Çin’in anında ticaret pazarının 2030 yılına kadar 2 trilyon yuanı (279 milyar dolar) aşacağını öngörüyor.
Ancak JPMorgan Chase’in yakın tarihli bir raporu, Alibaba, Meituan ve JD.com’un hisse fiyatlarının önümüzdeki üç ila altı ay boyunca baskı altında kalabileceğini öne sürerek ihtiyatlı bir not düştü.
Bu görünüm, kâr marjları ve bu kapsamlı promosyon kampanyalarının sürdürülebilirliği konusundaki belirsizliklere bağlanıyor.
Bloomberg’in Salı günü bildirdiğine göre Bridgewater Associates, Pekin’in teşvik önlemlerinin Çin’deki fonunu yılın ilk yarısında 14% yükseltmesinin ardından Çin hisselerine yönelik daha iyimser bir tutum sergiledi.
Firmanın Çin biriminin ikinci çeyrek yatırımcı mektubunda, güçlü politika desteği ve cazip değerlemeleri gerekçe göstererek 30 Haziran itibarıyla hisse senedi pozisyonunu “ılımlı bir şekilde artırdığını” belirtti.
Bridgewater, Çin’in ABD gümrük vergilerinin tetiklediği piyasa düşüşlerine Nisan ayında verdiği hızlı yanıtın hisse senetleri ve tahvillerin istikrar kazanmasına yardımcı olduğunu ifade etti.
Firma ayrıca, düşük değerlemelerin hâlâ sağlam bir risk-getiri potansiyeli sunduğunu ve devam eden hükümet desteği ortamında riskli varlıklara maruz kalma oranını artırmayı planladığını ekledi.
Burada yer alan bilgiler yatırım tavsiyesi içermez. Bilgi için: Midas Sorumluluk Beyanı
Bu içerik hazırlanırken faydalanılan kaynak: Benzinga
Görsel kaynak: Shutterstock
